巴基斯坦电商市场规模翻番达400亿卢比，政策红利已然出现

此前，在由巴基斯坦工商联合会（FPCCI）主办的电子商务政策论坛上，巴基斯坦商务部官员表示，巴基斯坦2018年的电商销售额为400亿卢比（约合2.59亿美元），较2017年的207亿卢比（约合1.34亿美元）几乎翻了一番，增长潜力巨大。                                              

数据显示，巴基斯坦的互联网用户在近三年中增长了68%，数量超过7400万人次。此外，2016年至2018年之间，巴基斯坦用户对于网购的关注度也有了质的飞跃。

（数据来源：谷歌数字化营销平台Think with Google；图源：thinkwithgoogle.com）

如图所示，热门零售搜索趋势包括：

•手机搜索“包邮”的比例增加65%

•手机端与“线上购物”相关的搜索增加45%

•移动端（手机和平板）上，“购物APP”的搜索量增长超过200%

此次论坛上透露，巴电商决策将重点关注中小企业（SME）、改善电子商务体验、发展线上商店、带动青年就业、促进出口以及大力发展数字经济。同时，巴基斯坦国家银行将加快国内外线上支付系统的建设、应用和推广。

目前，巴基斯坦的电商市场出现了以Daraz为首的三家主流电商平台。首先，Daraz成立于2012年，于2018年被阿里巴巴全资收购，再者是Hamariweb，其主要为用户提供服装和电子产品。最后，是总部位于卡拉奇的Goto Online Shopping是一个全品类的电商平台，其具有代表性的热门品类是电子产品。

据了解，巴基斯坦加快发展线上支付系统大致会先从伊斯兰堡、卡拉奇和拉合尔等大城市开始，到中等城市和小城镇，再铺开到广大农村地区。

另外，在全球范围内，则会根据贸易关系的紧密程度优先发展面向中国、美国、欧洲、中东和其他国家和地区的线上支付系统。

目前，中国的电商市场已经高度发达，如果巴基斯坦希望与中国实现数据共享，则需要加快电商平台的发展。

近年来，中巴经贸关系发展其实有很多喜讯：第一，自由贸易协定得到升级，零关税产品的比重将从35%逐步提高到75%。第二，“绿色通道”协议将很快签署，以实现边境农产品的快速通关。

据悉，日前，巴基斯坦《电子商务和国家关税政策》已获内阁批准；《2025年战略性贸易政策框架》和《进出口政策命令》也已经相继完成；《2020-2025年纺织品政策》的定稿正在进行中。这对有意进军中东和巴基斯坦市场的卖家而言，可以算是一个好消息。

（来源：跨境喵的碎碎念）

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