2020电商网红经济发展将何去何从？

除了众所周知的突发性疫情事件的影响，其实宅文化早就大行其道，在不知不觉中成为了当代年轻人生活的主要组成部分。而随着年轻一代逐渐成为社会经济的主要话语人，宅文化也在潜移默化地影响作用于我们的社会经济和日常消费。

说起宅，其实指代的就是我们日常所说整天蜗居在家的行为，很少出门，但其实并不等于难以消费。相反，经济由人创造，跟随人的步伐来发展，生产关系反作用于生产力，在宅文化的影响下，“懒人经济”也应运而生。外卖、快递、直播等反而成为了新兴产业，正在蓬勃发展。

网红经济其实是“懒人经济”的一个小分支。

在刚刚走过的2019年里，网红经济大爆特爆，故而也有不少人认为：2019年是网红经济的元年。

在这一年里，网红经济的热度得到了集中性的大爆发。再加上短视频平台的火热加成，可谓是锦上添花，前进的步伐那是走得更加丝滑顺畅了。

新的风口来了，连猪都能插上飞翔的翅膀翱翔天际，何况是早就有着充分准备的一群聪明人呢？

1、网红经济仍将持续扩张

对于电商网红来说，伴随着电商直播接受度与认可度的提高，以及直播消费习惯的形成，网红电商直播的市场规模会进一步扩大。根据国内研究机构克劳锐的预测：2020，网红经济中的电商市场规模将达3000亿人民币。

而根据国外著名研究机构Frost&Sullivan预测，网红经济的总规模（包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等），也将达到3400亿人民币。

2、网红或将取代传统媒介，成为品牌投放重地

网红带货正在逐渐地取代电视，纸媒等传统营销方式。 一方面是因为，购买力越来越强的千禧一代（主要指80后，90后），已经疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”或“强行安利”，他们更愿意参考关注者的意见来决策消费。据奥美戛纳的数据显示：仅有6%的千禧一代相信传统营销广告，但相信网红的比例高达92%。

另一方面是因为，是不断优化与普及的社交媒体，逐渐攫取了消费者的大量时间。在互联网及社交化浪潮的冲击下，传统广告语境下的4P理论效率不如从前，传统广告的“一网打尽”也已不再现实， 网红营销能将品牌信息更快，更准，更有黏性地传递给目标消费者。

品牌们也越来越注重网红在营销中的地位，比如雅诗兰黛已经宣布，2020会将75%的营销预算投放在网红上。据外媒mediakix的预测：2020 年，全球的网红营销支出将达到100 亿美元。

3、网红不再只是种个草

过去，品牌找网红，可能只是为了制造个话题/热点事件，提高一下知名度，或者只是让KOL给粉丝种个草。 未来，品牌主在找网红合作时，可能会要网红进行更全面，更深入的营销（包括品牌的宣传，种草，个性化定制，与用户的互动，提升用户的复购率）。

同时，网红也会自然地成为品牌的长期合作伙伴。在未来，品牌一旦确定网红的粉丝与目标消费者高度匹配，就可能会在同一个网红上持续投放十几次广告。

未来，你关注的博主/up主/主播，可能会对一个品牌，进行长期、高频次的安利，并在互动中采集信息反馈给品牌。

4、腰尾部网红的潜力

腰尾部网红具有两大潜力：自然流量与更活跃的互动。 推荐算法（针对内容进行算法推荐）很可能是未来主流的流量分发机制，这个机制意味着流量除了会受到网红量级的影响，网红“对路”的内容也会带来大量流量。同时抖音、快手平台方都在加大对腰尾部网红的扶持力度，把更多的流量分发给腰尾部网红，为其“赋能”。

具体来讲，推荐算法的应用普及后，用更低的成本投放合适的腰尾部网红，效果可能比投放头部网红更好，运气好甚至会碰到爆款。

另一方面。海外研究机构Later，在对各粉丝量级的网红（粉丝量低于5万的博主）粉丝活跃度统计后发现，腰尾部网红也值得品牌方考虑，他们虽然粉丝不多，但是粉丝的活跃度更好。

5、网红对于粉丝的运营将会更加精准

网红的影响力不是万能的，比如李佳琦卖男性美妆、李湘卖貂皮大衣都意外惨败。将来网红可能会针对精准用户群，匹配相应的服务和内容，满足个性化与定制化需求。 除了更注重个性化精准服务，人群，订单与流量数据将进一步整合，得到更精准的粉丝洞察。粉丝的分类标准也会更加多样化精准化，商品将以更丰富的形态呈现给粉丝。合适的内容将在合适的场景传递给合适的人。

（来源： Klaiya菲律宾电商顾问）

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