跨境电商“抗”疫情㉒：4月或迎倒闭潮？跨境企业如何不成为下一个“冤魂”

编者按：新型冠状病毒的肆虐导致的企业复工难所引发的连锁反应，以及海外市场对中国疫情的关注，都在一定程度上影响着中国传统外贸及跨境电商的发展。目前中国出口电商企业面临着货源、物流、资金及企业正常运转的巨大挑战，为此雨果网推出系列报道《跨境电商“抗”疫情》，将深入剖析本次疫情对中国出口电商企业带来的各方影响，并邀请行业人士专家共同讨论对应解决方案，希望能集全社会之力，携手共渡难关。

继西贝之后，魅KTV投资人、桔子水晶酒店原创始人吴海近日也宣称其账上1200万元预计还能够维持2.176个月，引发新型冠状病毒疫情下中小企业存亡的新一轮讨论。

而在传统外贸和跨境电商领域，企业和卖家的求生欲望同样强烈。雨果网调查显示，受停工、停产影响，占比45.67%的150家企业预估日均损失大于5万元，在生死边缘苦苦挣扎。疫情当前，中小企业的倒闭潮是否愈演愈烈，又该如何制定止损方针，用于扭转不利局面亦或转危为机？

会有企业倒闭，但不会迎来大面积的“倒闭潮”

在雨果网采访的近期关停业务的出口电商卖家中，几乎都表示这次疫情是“压垮企业的最后一根稻草”。Wish卖家郑毅表示：“疫情打乱了我们年后的战略决策，推迟复工加大了资金周转的压力。身边不少一个人运营平台店铺或两人运营‘夫妻店’的卖家朋友，也和我一样只能坐吃山空，不排除公司宣告倒闭那一刻的到来”

雨果网了解到，当前多数中小卖家已陷入备货不足的困境，主要集中在自发货卖家，比如做独立站、eBay等平台的卖家；另外受开工延期影响，部分路向物流发货受限，运力减少，后续物流或面临涨价等影响也有损卖家店铺绩效，引发中小卖家倒闭潮也不无可能。

对此，易仓科技副总裁陈贤亭表示，肺炎疫情会使部分企业倒闭，但不幸出现倒闭结果的企业往往自身运营和管理已经暴露了较大的漏洞。广州蓝海图网络科技有限公司CEO程学松也表示，这次中国疫情爆发，对于工厂和外贸企业来说比较长的一段时间内肯定是有负面影响，特别是受某些国家对中国疫情过度反应的影响，已经出现了因疫情而国外订单大量取消的情况。

“这可能将直接导致部分工厂企业发生倒闭，但要形成所谓倒闭潮可能性比较小。毕竟从长期来看，此次疫情的爆发，不会动摇中国作为世界制造中心的地位，消费的需求不会因为疫情影响而发生萎缩，疫情的对中国经济的影响是短期而有限的。企业生生息息是正常的，渠道、客户、市场过度集中的企业本身的免疫力就比较低下，倒下可能就是一个时间问题，此次疫情只是这部分企业倒闭的导火索而已。优胜劣汰，适者生存本身就是恒古不变的自然法则，我相信这次疫情影响，对部分外向型企业业务发展的战略布局将产生深远影响。”

除此之外，综合踏浪者科技COO李亚伟、深圳某产品经理张杰尔的观点来看，他们也同样认为中小企业大面积的“倒闭潮”并不会到来。短期内，部分企业或许面临着资金压力，可长期来看，一旦工厂复工、物流企业运力回稳，3月份-4月份中小企业的订单和运营状况应该会持续好转。

挑战与机遇并存，及时纾困或可止损

总体上看，程学松认为中国肺炎疫情的爆发对跨境电商行业的企业来说，即是威胁也是挑战，更是机遇。

“从短期看，疫情在不同程度上对跨境行业企业有着或多或少的负面影响。但从长期来看，一方面，疫情对买家消费习惯和防范意识的影响将是长期的，它将直接刺激买家在线上购物消费习惯的养成和强化，从而带动电商的发展。这对于以线上销售为主的电商类企业的业务发展来说是有利的因素。另一方面，中国产品在全球范围内的竞争优势不可能因为这次疫情的爆发而发生衰减，当前负面的影响只是市场短期因恐慌而产生的过度反应而已。”

为应对新型冠状病毒疫情这起“黑天鹅”事件的不利影响，事实上跨境电商平台、中小企业设法止损，短期内转型动作频频，建议中小企业可借鉴学习。

具体可分为：

1、外贸转内销：疫情发生以来，受入境限制、跨境物流和海外买家心理恐慌的影响，无形的外贸压力下已有外贸企业开始调整全球布局。特别是部分出口转内销的口罩、卫生防护类企业，早早放弃春节休假想方设法及时恢复产能满足内需。同样的，对于鞋类、服装等品类的外贸企业而言，也开始谋划出口转内销的短期布局。泉州市辉越信息科技有限公司CEO李宏辉坦言：“受跨境物流阻碍和需求下行所迫，目前我们不少的春款库存都已经通过顺丰发货，希望能够利用唯品会平台达到快速清仓的目的。”

2、制造企业短期内“跨界”转型求生存：不论内外贸企业都出现了一个有趣的现象：跨界转型，临时加入了口罩生产的大军。除了原本从事口罩、防护服相关防护产品的企业加班加点扩产之外，包括中国石化、富士康、雅戈尔、水星家纺、比亚迪、上汽通用五菱等3000多家企业纷纷“跨界”转型加入生产列队。先后新增“口罩、防护服、消毒液、测温仪、医疗器械”等经营范围，临时改线转产医用口罩和防护服等。

3、活用跨境渠道，出口企业临时铺设进口“窗口”：综合行业现有的人员流动限制和政策规定来看，单从货物进出口的角度而言，跨境进口基本不受疫情影响。另外，因口罩、防护服的短缺，反而促成了部分平台和企业铺设扩增进口渠道，以满足疫情防控相关物资及设备需求。

4、国内自发货卖家转海外仓货源分销商：海外仓分销模式拥有大量海外仓现货，且受国内疫情影响程度最低。疫情当前，跨境电商卖家在此阶段依托分销平台的货源维持自身店铺的经营业绩则是个相当不错的选择。受疫情的影响，1-2月份国内自发货转海外仓分销的中小卖家群体不断扩大。冠通分销平台总经理吴海琳向雨果网反馈道：“由于外贸工厂延后复工，加上国际跨境物流受阻，截至目前分销商入驻数量及拿货数量相较以往，均呈现比较大的上升趋势。2月为外贸淡季，卖家采购力度环比增加并不明显，但随着节后复工步伐加快，近期多方数据均在加速上涨中。”

不过，这次疫情影响也给不少跨境卖家提了醒，警示卖家要有风险意识、居安思危。对此，程学松表示：“建议卖家因地制宜在业务和市场发展策略上应合理避险，特别是在渠道策略、供应链管理、团队管理等方面要建立起相应的风险应对机制，以提升企业自身应对各种突发事件的免疫力。”

此外，陈贤亭也坦言，本次疫情会让很多卖家反思自己的供应链结构、物流结构、现金流风控管理、团队架构，倒逼着大家尽量往线上迁移。

“包括团队的远程办公，会有不少企业开始做尝试，甚至跨国远程协作团队都会更多的出现。所以，对更多的企业而言，这是一次修炼内功的机会，让大家聚焦团队优化、产品迭代、技术升级，让大家在风险管理方面更专业。我认为疫情过后，肯定会有一批，有着升级优化的团队、目标明确的企业走向快速发展的道路。”他总结道。

（文/雨果网 钟云莲）