世界那么大，我想去赚赚——意大利利基市场分析

意大利是欧元区第三大国家，人均GDP为42076美元。经济停滞不前，GDP增长率仅为0.6%;意大利是欧盟人口第四多的成员国，有59221785人;意大利语是官方语言，在设置campaign的时候要记住这一点，在意大利最好使用本国语言而不是英语;三个最大的城市包括罗马(280万)、米兰(130万)和那不勒斯(100万)。

消费者行为

据2015年统计数据，65岁以上的单身人士占48.0%，其中女性占61.6%。整体而言，人口老龄化使得一些产品和服务需求增加。目前的平均年龄是46岁，预计到2030年将达到50岁。值得注意的是，在65-74岁的女性中，40.9%的人体重超标，76.9%的人经常吸毒。所以你可以看到营养保健品对意大利市场非常有效。

意大利人看重的是高质量的产品和良好的客户服务，而不是促销活动。此外，他们往往更喜欢国内产品。因此，我们建议专注于提供优质的产品和服务。同时，确保你的产品符合预期。研究证明，意大利人非常关注材料和配料的质量。

至于家庭，只有31%的意大利人口独居，大多数人继续与父母同住。此外，意大利千禧一代的结婚率和生育率都在下降。例如，在米兰，单身家庭的占比是52%。因此，约会被证明是另一个有前途的方向。

设备使用率

97%的意大利人使用移动电话，62%的人使用笔记本电脑，31%的人使用平板电脑。

每天通过任何设备使用互联网的平均时间是6小时4分钟。

电商价值

预计收入年增长率(CAGR 2019-2023)为10.4%，到2023年市场规模为282.27亿美元;

目前每用户平均收入(ARPU)为515.73美元;

2019年电子商务市场平均每用户收入(ARPU)为515.73美元;

如果我们考虑电子商务普及率，我们看到在16-24岁的人群覆盖了97%， 25-34岁的人群覆盖了96%，35-44岁的人群覆盖了87%，45-54岁的人群覆盖了82%，55岁以上的人覆盖了76%。

支付方式

2019年电子商务购物总额的39%由电子钱包支付。

然而，在2017年，信用卡是意大利人在网上购物时使用的主要支付方式，PayPal和其他数字服务紧随其后。至于银行转账和货到付款，它们都是最不常见的支付方式。

表现最好的垂直领域

搜索趋势包括勃起功能障碍、饮食、糖尿病、脂肪团和其他与维生素有关的查询。例如，与其他地区相比，在Trentino-Alto Adige，人们对糖尿病这一主题很感兴趣。一般来说，我们认为营养保健品是领先的垂直产品之一。

网上约会也很流行。主要是来自皮埃蒙特、伦巴第、埃米利亚-罗马涅、威尼托和拉齐奥的。总的来说，大多数意大利人都在寻找这类移动应用。如今，在线约会的用户渗透率为4.8%(2,600万用户)，到2023年，这一数字有望达到5,3%。

然后，意大利人胆子很大，所以赌博在西西里、坎帕尼亚、卡拉布里亚、巴西利卡塔和阿普利亚的居民中获得了巨大的成功。

最后，赚钱的机会也是最受欢迎的。用比特币赚钱的机会对意大利人来说很有吸引力。或者你可以推广投资高科技公司的股票。但要记住，你必须让你的创意看起来可信可靠。

创意建议

意大利人更喜欢真实的金发女人的照片。请看下面的例子:

他们也喜欢丑闻、谣言和名人新闻;

Body positivity是一种新兴的趋势，在意大利人中越来越受欢迎;

意大利男人和女人一样喜欢购物。他们也倾向于花很多时间和孩子呆在家里(“全职爸爸”的趋势)。

我们还建议在设计娱乐、食品或耗时服务的内容时，考虑午休时间(3.30小时);

尽量使用精明的百万富翁的照片，突出他们的外表和公共生活方式。不能是穿着灰色西装的刻板的办公形象，而应该是一些宣称自己每天工作时间不超过2 - 4个小时就能获得成功的平凡人形象。Gianluca Vacchi就是一个例子。它不必是一个真实的人，在预告片中一个形象就足够了;

我们还建议在标题中使用真正的百万富翁的名字作为普通名词，例如，“这个方法会让你在三天内成为马克·扎克伯格”;

例如，如果你打算推销一辆自行车，我们强烈建议你使用女友或某个百万富翁骑自行车的照片。这样做，你的CTR会有所增加;

我们也注意到，爱狗正成为一种趋势，所以你可以在广告中使用人与动物的照片。

（来源：Idvert 瓦特）

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