疫情下的“潮”消费，韩国电商平台呈“两极分化”趋势，奢侈品交易逆势增长

据悉，受新冠疫情影响,韩国购物趋势也在发生变化。实体店购物减少,网上购物增加。根据韩国在线奢侈品平台Trenbe的数据显示，与上年同期相比(以1月20日至3月10日为例),订购商品的数量增长348%,MAU（月活跃用户数）增长379%,交易额增长123%。

目前,在疫情导致韩国国内大型商场销售额锐减的情况下,网上时尚杂物销售已稳定在性价比较高的区间内，而奢侈品价格昂贵的趋势正在迅速上升。尤其是随着奢侈品牌数量的增加，需求增加，在线购物市场目前呈现“消费两极分化”的趋势。

与去年同期相比，韩国知名的奢侈品购物网站Trenbe的订购产品数量增长348％，月活跃用户数增长379％

Trenbe平台分析了从1月20日开始到3月10日为止的数据，数据显示订购产品数量比去年同期增长了348％。直到3月19日，MAU增加379％，交易量增加123％。

过去奢侈品市场因为产品本身价格昂贵,很难进行网上或电视购物等非面对面的交易。但从几年前开始,专门经营奢侈品的网上商店开始正式出现,通过海外价格比较、实际照片等向购买者提供实物确认的服务。再加上受疫情影响,让对购买感到负担的线下消费者将目光转向了网上,相关市场迎来了新的增长期。

在线新订户数增长及春季时尚受欢迎

W Concept（韩国排名头部的独立设计师电商集合平台）3月19日表示,2月份新用户数和新应用下载量分别比上个月增加了63%和76%。这表明近期线下购物减少,时尚消费者正在向在线平台转移。

尽管外出人数减少,但网上春装的销售额还是有所增长。 在反映趋势和季节性的同时，每年可穿的简约基本款夹克或风衣单品仍引领着销售。春季经典毛呢和环保皮革也很受欢迎，米色、灰色和象牙色等明亮且沉着的中性色调则更受欢迎。

护肤、家庭护理类别销售额增长

美容购物趋势的变化也引人注目。安瓶、精华等护肤产品显示出强劲的销售趋势，美容仪等家庭护理产品的销量也增加了100%。由于远程办公和戴口罩等生活方式的改变，人们对家庭护理的兴趣似乎有所增强。

尤其是手部脚部护理用品的销售环比增长约200%，因为洗手的习惯逐渐生活化,购买护手霜的顾客正在增加。用于手部消毒的喷雾产品销量比前一个月猛增约300%,在2月份的美容类别排名中还上升到了第5位。

综合购物中心和电商平台的奢侈品消费呈上升趋势

即使在经济不景气的情况下，口红等小型奢侈品的销售量仍然呈上升趋势,产生了“口红效应”,导致普通购物中心和电商平台上的奢侈品消费增加。

乐天电商平台（Lotte.com）今年2月的奢侈化妆品销售额同比增加了40%。在奢侈品牌中，属于高价品牌的Christian Dior销售额增长了136％。SSG.com还发现，在新冠疫情期间，名牌化妆品粉底液和唇膏的销售额分别增长了87％和33％。

在韩国电商平台Auction 2月份奢侈品销售总额同比增长59%。尤其是是名牌鞋类大幅增加达到173%。 其次是名牌服装和配饰的销售额分别增长了117%和110%。

韩国电商平台Coupang宣布进入时尚市场，引起人们关注

3月12日,Coupang亲自策划的自有时尚品牌“Base Alpha Essentials”宣布将于今年6月上市。该品牌计划打造“韩国版优衣库”或“韩国版GAP”,并计划与服装制造商协商成本,减少流通环节,以提高价格竞争力。

Coupang是韩国Top级电商网站，品类繁多。2018年为止该网站的注册会员数超过了2500万。2017年和2018年，Coupang APP被评为韩国受欢迎的购物APP。通过雨果网官方入驻渠道，成功率高达100%，点击立即开店，开启韩国电商掘金之路！

（来源：Coupang干货圈）

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