欧洲站开放FBA！欧美9国开始放宽解禁复工复产，跨境电商卖家可抓住哪些机遇？

“亚马逊在扩大退货政策”

“美国石油价格跌幅近二十年最低”

“迪士尼将停止支付超过10万名员工的工资”

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因新冠肺炎疫情引起的“蝴蝶效应”正在欧美等地区发酵。一边，企业裁员、员工失业；另一边政府经济补贴、银行贷款……一系列措施正在尽力补救。

与中国抗击疫情取得显著成效不同的是，海外疫情仍在持续发酵、威胁着当地的经济。比起安全，外国人似乎更在乎的是所谓的“民主”问题，不少人抗议着“居家令”。因此，不少欧美国家已经逐步放宽限制、甚至复工复产。现阶段的欧美市场究竟如何？一起来一探究竟吧！

欧美哪些国家开始复工复产？

1、丹麦、奥地利、捷克，是首批放宽限制措施的欧洲国家。目前，这些国家已开放了部分商业场所。

2、德国

雨果网了解到，4月15日，德国总理默克尔宣布，将从4月20日开始逐步复工复产，并恢复中小零售业，而一些德国车企在波兰、匈牙利、捷克等国的工厂也已开始复工。如戴姆勒和大众汽车本周在欧洲的生产设施都将重新上线。大众汽车表示，将采取安全措施，如要求工人在上班前测体温。另外，德国还计划在5月的第一周开学。

3、美国

（图源：CGTN）

据相关数据显示，截至4月11日的一周内，共有524.5万美国人申请失业救济，申请索赔总数突破2000万件。主要包括住宿和食品、娱乐、物流等服务业，以及制造业。越来越多的裁员和经济衰退促使美国总统特朗普推动企业在复活节前重新开业。4月16日，美国总统特朗普宣布了一项分三阶段进行的经济重启计划。

据悉，受疫情影响，4月21日，美国高端零售商内曼·马库斯（Neiman Marcus）预计最快将于本周申请破产；沃尔特·迪斯尼公司（Walt Disney Co.）已停止支付至多10万名员工的工资。

4、意大利

意大利总理孔特此前宣布禁令延长至5月3日，但从4月14日开始，在采取必要的防护措施下，允许书店、文具店、儿童服装店、林业、木材、计算机等企业复工。

5、西班牙

4月13日，西班牙放宽封锁限制，建筑和部分制造业陆续恢复生产，但大多数人仍然被限制在家里，商店、酒吧和公共场所将至少关闭到4月26日。而此前疫情最严重的马德里大区预计将有30万人复工。

6、瑞典

此前英国政府在新冠疫情发生初期推行“群体免疫”策略引发争议，但近日瑞典首席流行病学家Anders Tegnell表示，瑞典在抗击疫情方面采取的不同寻常的做法正在开始产生效果，疫情中心斯德哥尔摩的居民最早可能在下个月实现“群体免疫”。

据了解，在新冠疫情蔓延期间，瑞典的学校、健身房、咖啡馆、酒吧和餐馆都照常营业。另一方面，政府敦促而非命令公民采取负责任的行动，并遵循社会疏远准则。

7、瑞士

4月16日，瑞士最高行政机构联邦委员会宣布，瑞士将从4月27日开始分阶段逐步放松新冠疫情管控措施。

瑞士联邦主席索马鲁加当天在伯尔尼举行的新闻发布会上表示，瑞士的管控措施已经产生效果，感染新冠病毒速度减缓，医院不再超负荷运行，因此考虑实施“解禁”措施。

具体包括：4月27日起允许理发店、花店、建材市场等营业，医院、诊所的非急诊科室及牙科诊所等接诊；5月11日起“解禁”措施将扩大到全国所有商场和市场，小学、初中复课；6月8日起高中和大学复课，重新开放博物馆、图书馆、植物园、动物园等休闲娱乐场所，并放宽此前的人员聚集限制措施。

为什么欧美现阶段开始复工复产了？

截至4月23日11时10分，海外累计确诊病例已达2554523人次，超250万。其中北美洲和欧洲分别排在第一、第二位，累计确诊加起来超200万。为什么疫情仍在持续，欧美一些国家仍逐步放宽限制、甚至鼓励企业复工复产呢？

业内人士分析：

第一，对于大多数外国人，尤其是美国人而言，自由比生命更重要。

第二，很多外国人的工资是按周薪算，并且也较少存钱的概念。例如以美国为代表的发达国家是过度消费型，在欧洲内部，以 PIIGS即葡萄牙、意大利、爱尔兰、希腊、西班牙为代表的南欧国家是超前消费型，以德国为代表的北欧国家是勤劳工作型。对这些人来说，如果没有了收入，就可能会因此破产，甚至因财产状况房子被没收。对他们而言，流离失所、饿死街头远比被疾病折磨可怕。

第三，不少企业受疫情影响，支付不起员工薪资，不得不裁员，尤其是无法正常上班的员工。仅美国，就有超过500多万人申请失业救济，失业率创下新高。尽管政府纷纷提出补助计划，鼓励企业留下员工就业。但仅依靠政府“存粮”又能保障员工利益多久呢？据麦肯锡发布的一份报告称，全欧洲可能有多达6000万工人因COVID-19封锁和经济衰退而失业。

欧美市场都有哪些品类机遇？

疫情期间，除了防疫用品的销量可观外，以下品类需求也在暴涨：

1、办公用品

网络摄像头、电脑屏幕和支架、移动无线热点设备和路由器。根据eBay官方数据显示，这三者用品在美国站点的增长分别达到了1000%、140%、100%。除此之外，移动书桌、电脑桌、办公椅等也备受欢迎。据了解，在全球范围内，美国、欧洲、日本这三大市场的办公桌椅平均客单价要高于其他国家。预计到2025年，美国的办公家具品类市场将达到143.1亿美元。

2、家居服饰、贴身服饰

男士T恤、打底T恤、内裤（平角裤为主）。欧洲男士更喜欢简约款式的T恤，而北美的男士更倾向于印花；女士则包括睡衣、睡袍、家居服套装，女士塑形内衣、女士隐形内衣、女士运动内衣、女士内裤。亲肤、舒适、柔软是该类产品的共同诉求。

3、美容美妆

美甲工具（指甲钳套装、美甲灯、打磨器），美甲产品（指甲油、指甲胶、美容液、贴片），美发工具（直发棒、卷发棒、染发剂、理发器），面膜等。尤其是面膜，许多人在隔离期间使用面膜的数量是平常的数倍。据eBay官方数据显示，美国站点美甲护理产品销量增长达255%。

4、娱乐产品

拼图、虚拟现实头戴显示设备、乒乓球和球拍、儿童手工艺材料包、棋类游戏、电子游戏设备（游戏机、连接线+转换器、耳机……）、积木、书籍等。另外还有一些庭院玩具，比如小帐篷、滑滑梯等。根据eBay官方数据显示，拼图在美国站的增长高达1395%位列第一。卖家要特别注意游戏类玩具的知识产权问题。

5、母婴及儿童产品

儿童安全防护套，儿童室内安全围栏，婴儿摄像头，儿童夜灯，睡眠音箱，婴儿围嘴、围裙，尿裤外裤，尿布包、尿布篮等等。

6、宠物用品

宠物梳毛器、宠物修毛剪刀、宠物剃毛器、宠物粘毛刷、宠物指甲剪等，尤其是电动产品受到越来越多年轻消费者的喜爱。

7、健身用品

力量训练器材，如小杠铃；瑜伽和普拉提用品，如瑜伽垫、弹力带等产品是居家锻炼必备神器。其中，力量训练器材在eBay美国站的销量增长达854%，瑜伽和普拉提用品的销量增长也达到了254%。除了这些产品以外，健身设备、高尔夫训练辅助器、有氧运动器材等产品的销量也有不错的表现。

现阶段欧美物流情况如何？

倘若卖家想要在欧美市场做这些潜力爆款，以亚马逊为例，需要注意平台规定的一些政策：

1、亚马逊宣布FBA仓库非必要商品停止入库，只能接受婴儿用、健康与家庭、美容与个人护理（包括个人护理设备）、杂货店、工业与科学以及宠物用品等类目产品入库。这个政策适用于美国和欧盟市场。

2、由于疫情的蔓延，亚马逊宣布超过15KG的箱子无法入仓。理由是箱子太重，需要2个员工抬，违反了欧洲“1米社交距离”规定。

3、从 3 月 20 日起，亚马逊停止了因取消率较高或迟发率较高、订单缺陷率较高而暂停销售账户的操作。这些措施将持续到5月15日。

4、4月8日消息，因疫情所致订单量激增，需要大量人员处理送货业务，亚马逊将于6月份在美国暂停Amazon Shipping配送服务。

5、4月15日消息，亚马逊全球物流团队(AGL)于4月起推出中国至欧美包机服务，以帮助卖家对高需求商品进行及时补发货。该包机服务每周六班，共有从香港和上海出发、直飞美西及欧洲的三条航线。

6、4月18日起，将有更多商品符合创建货件的要求。商家可以在“补充库存”页面和“补货报告”上查看哪些商品符合创建货件的要求。符合要求且有数量限制的商品会有“【限量补货】”的标记。

7、4月24日起，亚马逊欧洲站点（英国、德国、意大利和西班牙）将有更多商品符合创建货件的要求。

从一开始只允许6种商品入库的严格限制到给卖家提供更多商品创建机会，一方面，令卖家看到更多的曙光和希望；另一方面，在海外疫情仍旧持续的阶段，卖家想要补货又得跟防疫用品抢占运输资源。据众多卖家反馈，从2月份、3月份发的货至今未妥投的比比皆是、大部分堵在路上。另外，1.2KG的邮费高达363元也令卖家感到“亚历山大”。有卖家爆料称，上海E邮宝价格将涨30%。

（图/卖家群聊截图）

对此，业内人士表示，由于之前防疫物资占据了大量的航空运力，导致运力紧张，价格暴涨；就连普货都承受不了这个运费，而海运相对来说还好一些。此外，当地人员的缺少，比如亚马逊工人罢工等诸多因素也是卖家无法妥投的原因之一。建议卖家：

1、降低补货比例，目前一些物流渠道对货物的重量也有限制，比如DHL限重只能发100kg。

2、通过海运发货，当前空运渠道紧缺，价格也不断飙升，且排仓拥堵严重，时效反而降低了。从这个角度来看，海运时效大概在一个月左右，价格也相对稳定，建议卖家头程发海运。