亚马逊为进军时尚圈推出新打法，成效却不尽如人意

亚马逊与《Vogue》和美国时装设计师协会（CFDA）一起推出了一个名为“Common Threads：Vogue x Amazon Fashion”的新店铺，这家店有24个品牌。然而，它几乎没有其他优势。

在CFDA的477名成员中，近40%的成员是去年身价在100万美元以下的品牌，这是迄今为止人数最多的，其次是收入在500万美元以下的品牌，占22%。Vanessa Friedman在《纽约时报》中表示，那些独立的高端设计师可能通过这场疫情危机。

然而，这个计划只不过是一个登陆页面，链接到一些精选的产品集合。它为亚马逊创造的价值，超过了它声称想要帮助的品牌。该公司获得了多年来一直在努力争取的高端品牌，获得了Vogue的认可，并在头条新闻中宣布了该计划。品牌不太可能在平台上看到任何有意义的销售。

新店铺的其中一件商品是Gigi Burris在纽约手工制作的一个55美元的发圈。它没有评论，只有一张照片，也没有丰富的产品描述。当购物者搜索“scrunchie（发圈）”时，搜索结果中有20000个竞品。他们中的许多人有成千上万的评论，许多人提供的几十种发圈的价格还不到10美元。高端产品没有机会通过搜索被发现。

除了搜索，这些品牌没有被发现的空间。新店铺在亚马逊的主页上展示了一天，但现在已经消失了。亚马逊的实用页面也没有传达出这些时尚单品的独特性。故事的传达和想象是奢侈品市场的重要组成部分，但亚马逊却没有。

与SSENSE等专注于奢侈品的平台相比，亚马逊的上架情况令人失望。这些平台也已经有了目标受众，因此它们的用户界面也针对特定的市场进行了定制。时尚依赖于微妙的策略，它不会仅仅因为被列在目录上而卖得很好，即使那个目录每个月有数十亿的访问者。

据WWD报道，今年1月，据说亚马逊正计划推出一个奢侈时尚平台。一个拥有大牌经营特许权的平台，类似于高端专卖店。单独提供以时尚为中心的产品也许是亚马逊进入市场的唯一机会，扩展其主应用程序以迎合可负担得起的自有品牌，而售价1000美元的鞋子不太可能奏效。此外，搜索“fake Balenciaga”会出现几十个结果。

（来源：每日电商志）

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