亚马逊取消FBA补货数量限制，促销活动重回视野

4月初，亚马逊从其网站上移除了Today’s Deals和产品推荐。《华尔街日报》援引一名参与改变的亚马逊员工的话说：“我们通常希望尽可能多地销售产品，但现在我们的整个网络只剩下洗手液和卫生纸，因此我们没有能力满足其他需求。”该公司正试图将业务重点，也就是消费者支出，放在必需品和高需求产品上。

亚马逊上周开始接受新促销，并于上周末在其应用程序和网站上重新推出了促销和优惠券菜单项。该公司还从大多数商品中删除了推荐书目，这是它之前引入的一个调整，以取代“Customers who bought this item also bought（购买了该商品的顾客也购买了）”和“Frequently bought together（经常同时购买）”的小工具。

自3月中旬以来，该公司将重点放在了必需品上，这一变化导致品牌无法通过亚马逊仓库发货，该公司取消了非必需品的限制，并取消了4月中旬实施的数量限制。当时，亚马逊推出了“Limited Restock限量补货”的标签。标记为“1”的产品根据过去的销售和当前的库存水平有数量限制。之前没有在亚马逊上销售的新产品被限制在50件。

此前无法发货的卖家表示，上周末取消了所有数量限制。亚马逊发言人于本周二证实：“我们取消了供应商可以发送到配送中心的产品数量限制。”

部分地区也开始出现一些商品两日甚至第二天就能送达的情况。最重要的是，快速运输不再局限于必需品。相反，它似乎对于大多数商品上都可以可用。

随着对亚马逊的需求激增，其配送业务不可避免的崩溃导致其对消费者价值的一个基本支柱也崩溃了。这个支柱就是在两天或更短的时间内，让亚马逊上数亿件商品中的任何一件送达的能力。没有了它，相互竞争的卖家开始经历流量的爆炸式增长，因为买家一直在寻求更快的交付服务。

亚马逊已经从中恢复过来。该公司的大部分产品仍无法在大范围内进行两天的配送，但它似乎正处于快速恢复的过程中。重新引入诸如促销之类的购物功能意味着增加支出，这表明它有信心很快恢复往日的繁荣。

（来源：每日电商志）

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