掘金东南亚电商潜力股泰国，这些知识你都了解吗？

一、基本介绍  

泰国是东南亚的一个国家，东临老挝和柬2113埔寨，南面是泰国湾和马来西亚，西接缅甸和安达曼海，处在东部经济走廊的自由贸易区。2019年泰国经济同比实际增长2.4%，达到16.88万亿泰铢，按同期汇率计算约合5436.5亿美元。这在东南亚，仅次于印尼的1.12万亿美元，排第二名。

作为东南亚第二大经济体，泰国人口接近7000万，其中，泰国互联网用户5700万，90%的人每天都会使用互联网，8%的人一周至少一次，2%的人一个月至少一次。不断增长的互联网用户为泰国电商市场孕育着良好的生长方式。泰国信用卡普及程度较高，相应的为线上购物提供了便利性。

■ 2018年，泰国的电子商务市场规模超30亿，达到35.4亿美元，根据增速来看，预计到2022年，泰国的电子商务市场规模将达到58.3亿美元。

■ 2019年，泰国的电商用户人数约为3750万，占总人口的54%左右，超过一半的人正在进行网购，泰国的互联网用户每天会花5个小时左右的时间上网。泰国的网购人群，主要分布在泰国的首都曼谷和其他几个重要的城市。

泰国是一个非英语系国家，当地主要语言为泰语。泰国人手机拥有率非常高，对手机依赖还是很大的。泰国有9233万手机，每个人平均1.33个。泰国商人喜欢互赠礼物。

物流：

泰国的电子商务物流市场竞争激烈，主要参与者有：嘉里物流、DHL、Flash Express、J&T Express及Ninja Van等。在泰国，除了这些快递企业，还有中国跨境快递物流企业：顺丰、百世、中通等，还有Shopee自建物流体系SLS。

2019年1月截止到12月，泰国邮政的快递服务营收达到了240亿泰铢（约7.5亿美元），排名第一。泰国嘉里速运以120亿泰铢（约3.7亿美元），排名第二。泰国DHL国际速运以70亿泰铢（2.2亿美元），排名第三。

支付：

泰国目前比较主流的支付方式有：truemoney、PromptPay及linepay、airpay等等。

PromptPay，2017年上线，由泰国银行和泰国银行家协会开发；linepay，社交软件line旗下的支付工具，line在泰国的地位类似于我国的微信。airpay是sea集团旗下的支付平台，而shopee也是sea亲儿子；truemoney在泰国比较老牌，蚂蚁金服2016年收购其20%的股份。

在泰国，更多的人还是倾向于货到付款。信用卡及移动支付等无现金解决方案，是泰国首都曼谷用户的首选支付方式，而曼谷之外的用户更偏爱货到付款和银行转账。

来源：《跨境人钟意的泰国电商市场 是怎样的？》

二、泰国宗教&禁忌

宗教：泰国的国教是佛教，佛教徒占全国人口95%以上。泰国第二大宗教是只有4%左右的人信仰的伊斯兰教，泰国的穆斯林主要居住在临近马来西亚和泰国边界的南部省份。泰国的其他宗教还包括印度教、儒家学说、道教、基督教。信仰他教的人主要居住在曼谷，因哪里是多民族聚集地。

禁忌：忌讳褐色；忌用手触摸泰国人头部，会被认为是对被摸人的一种极大羞辱。忌用红色签字。忌拍打他人，会被认为是一种不文明举止。忌用左手递东西，正式场合应双手捧送。忌踩门槛；忌盘腿而坐或以鞋底对人。无论是坐着还是站着，都不要让泰国人看到你的鞋底。谈话中避免谈及有关政治、王族等方面的话题。忌有亵渎佛像举动，不许给佛像拍照。

三、消费者习惯

根据泰国等东南亚发展中市场的经验，消费者往往对价格敏感。大多数泰国人喜欢免费或低价的东西，尤其那些不是日常必需品的东西。消费者选择网购的原因除了价格优势和免费配送，还因为在线有更多品类可以选择，特别是在地铁没有通达、店铺不多的地区。一般来说，泰国消费者对某个品牌忠诚并不高，他们愿意尝试其他品牌。超过57%的消费者表示，寻找各个品牌的差别是他们愿意尝试其他品牌的主要原因——这让品牌有机会获得更多的市场份额。

四、泰国社交媒体

泰国玩社交媒体用户共有5100万，占总人口的74% ，移动端的社交媒体用户有4900万。

过去一个月92%的人有过社交互动，34%的用户用社交媒体当工作用途。泰国常用社交平台Facebook, Youtube, Line位列前三，玩社交媒体的93%都会玩Facebook, Instagram也有65%，泰国的Whatsapp只有25%的人会用。

社交媒体年龄段和其它国家差不多，最要集中在18-24，25-34岁

由于泰国社交电商领域比较发达，这让泰国的许多商家会选择在Facebook及Instagram、Line等社交媒体销售商品。

五、泰国热销产品

泰国的消费者喜欢在网上购买3c、健康、美容、小工具和居家生活类产品。护肤霜和面膜类的美容产品在泰国很流行，而手机及其他科技产品在泰国很畅销。彩妆主要由女性购买，而男性和第三性别的人则主要在网上购买男性的美容产品。

泰国网购支出：旅游>电子产品>时尚美妆>家居家具>食品个人护理>玩具兴趣>游戏>数字音乐

和2018年比， 食品个人护理 ，旅游，玩具兴趣，电子产品等都有了超过20%的增长，时尚美妆，游戏，音乐增幅较小！

来源：《数字泰国2019 | 泰国互联网/社交媒体/手机/电商分析》

六、泰国10大电子商务网站

1、Lazada：月流量估算：4490万

Lazada是泰国电子商务的领导者，也出现在印度尼西亚，菲律宾，新加坡，马来西亚和越南，是一家在线百货商店和零售商销售自己产品的平台。于2016年被阿里巴巴收购Lazada的控股权及其在东南亚的业务。

2、Shopee：月流量估算：3010万

sea旗下Shopee是一家主要的移动，多元化的在线商店，也提供定期的网络购物体验。作为整个东南亚的主要平台，Shopee也出现在新加坡，菲律宾，马来西亚，印度尼西亚，越南以及台湾。

3、JIB：月流量估算：230万

JIB计算机集团是泰国的专业计算机和IT产品百货商店。 JIB开发了自己的电子商务网站，并成为网上技术产品和小工具的领先专业商家。

4、Chilindo：月流量估算：175万

一个专门的电子商务拍卖平台。允许用户出价并为各种类别产品支付合适价格，包括时装和配饰，家居和园艺产品，家庭和儿童用品，电子产品和小工具，旅游，运动，健康和美容。

5、Advice：月流量估算：160万

智能手机和IT产品的零售和批发分销商，在泰国和老挝拥有350家分支机构。作为IT产品在线的领先分销商，Advice还是拥有泰国最受欢迎的电子商务网站之一。

6、Power Buy：月流量估算：150万

泰国的连锁店，专门从事电器，IT产品，手机，小工具和电子产品的零售。Power Buy在全国拥有90家分支机构，还推出了电子商务平台，并成为泰国重要的在线零售商。

7、JD Central：月流量估算：120万

一个多元化的电子商务平台，提供广泛的产品，尤其是电子产品和小工具，时尚，健康和美容及家庭和儿童用品。它是泰国零售集团Central Group与中国电子商务平台JD.com的合资企业。

8、Se-ed：月流量估算：120万

最初是一家书籍和杂志出版公司，后创建了自己的电子商务网站，并成为泰国图书销售的在线领导者，并拓展其他相关项目和更多样化的类别。

9、Central：月流量估算：120万

作为泰国领先的百货商店，为与线上平台竞争，Central已经推出了自己的在线电子商务网站，产品范围囊括了美容，时尚及家居和装饰。

10、HomePro：月流量估算：115万

泰国领先的家居装饰零售连锁店。而后将其网站发展成为一个电子商务平台，销售各种家庭和家庭设备，工具和配件。

来源：《2019年泰国十大电子商务网站：Lazada、Shopee位居前列》

七、泰国传统节日有哪些？

1、万佛节——泰历三月十五日

泰国的传统佛教节日，如逢闺年，改为泰历四月十五日。泰国佛教徒视该次集会为佛教创建之日，进行隆重纪念。

2、泼水节——公历4月13-15日

节期3天，每年自公历4月13-15日举行。节日的主要活动有斋僧行善，沐浴净身，人们互相泼水祝福，敬拜长辈，放生及歌舞游戏。

3、佛诞节——泰历四月初八

佛祖释迦牟尼诞辰，这一天都要举行斋戒、颂经法会，以各种香水、鲜花水浴洗佛像。这天善男信女都要到寺庙敬香，参加浴佛仪式。

3、泰王登基纪念日——公历五月五日

每年这天，一些泰国民众在泰国首都曼谷的大王宫外集会，举行各种庆祝活动，以示对国王的崇敬与拥戴。

4、火箭节——5月中旬

泰国民间祈雨的一种风俗仪式，于每年雨季将至前举行，一般进行两天。有盛大的火箭游行和地方舞蹈，并在公园内发射火箭。极具民间气息。

5、农耕节——5月，具体日期由国王选定

用于预祝当年农田风调雨顺、五谷丰收。仪式由国王主持。农耕仪式一般在大皇宫北面的皇家田广场举行，历时2小时，仪式隆重热烈。

6、鬼节——6月中旬

当地居民穿上色彩鲜艳的“鬼袍”，戴上五颜六色的鬼面具，在黎府西面的丹赛镇举行游行活动。鬼节非常受当地人民的重视，主要是向上天祈求风调雨顺，希望来年稻米丰收。

7、守夏节——泰历八月十六

泰国最重要的佛教传统节日，玉佛寺会举行隆重的玉佛更衣仪式，一般由国王或御代表主持。

8、五世王纪念日——公历10月23日

9、水灯节——公历11月，泰历12月月圆之日

泰国的主要节日，亦是泰国民间最热闹、最富诗意的传统节日。泰国人将在水灯节当天将亲手制作的水灯放入河流中，以寄托心中美好的愿望和祝福。

10、国庆节（万寿节）——12月5日

佛教的大节，公众的娱乐主要是以民间戏剧和露天电影为主。 届时曼谷的ThRatchadamnoen Klang大街将张灯结彩。每个人都会穿黄色的衬衫。

来源：《泰国节日有哪些？泰国传统节日盘点》