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抓住亚马逊这个新风口,快人一步抢占旺季流量!

无论是跟随平台发展趋势还是整个市场的发展趋势,亚马逊品牌推广视频都是卖家应该开始研究和入场的推广方式。今天我们就来详细解说品牌推广视频的创建技巧~

抓住亚马逊这个新风口,快人一步抢占旺季流量!

目 录

品牌推广视频的优势和重要性

品牌推广视频广告的设置步骤

品牌推广视频的制作技巧

品牌推广视频广告的审核要求和接收标准

亚马逊安全获评详解直播入口

亚马逊流量新风口 — 品牌推广视频

“每5位亚马逊访客中就有1人在观看品牌后或商品视频购买相关商品,68%的消费者偏好短视频方式了解新商品或服务。”

这是亚马逊广告发送给卖家的一封封邮件的节选内容,毫无疑问的是亚马逊在大力推广卖家使用“品牌推广视频”,同时也表明视频带来的转化率高达20%!

根据专业卖家测试,我们发现使用品牌推广视频广告的CPC比商品推广广告的CPC低10%,有的关键词CPC甚至低60%!

source: adlucent.com

无论是跟随平台发展趋势还是整个市场的发展趋势,亚马逊品牌推广视频都是卖家应该开始研究和入场的推广方式。今天我们就来详细解说品牌推广视频的创建技巧~

品牌推广视频的展现位置

移动端

以“echo dot” 为例,当我们在亚马逊前台搜索关键词时,搜索结果页面会出现商品的视频广告,点击该广告会直接跳转到商品详情页。

       搜索结果页                            商品详情页

电脑端

以“cordless vaccun cleaner”为例,输入该关键词,我们会在搜索结果页最下方看到投放广告的视频,点击该视频可以直接跳转到商品详情页。

如何创建品牌推广视频广告

1. 登录卖家后台>广告>广告活动管理>创建广告系列。

2. 然后,选择“品牌推广”

3. 填写“创建广告系列”页面“设置”部分中的信息

填写好广告活动名称和广告组合,一般以产品名称命名;

填写广告开始和结束时间,建议周期选长一些;

设置“广告预算”,每天不低于$20美金;

选定要投放的品牌

4. 选择广告格式——视频

5. 选择要投放视频广告的商品

由于视频广告直接导向商品详情页,后台一次只能添加一个商品。

6. 上传视频文件

后台有明确的视频文件的要求,我们在录制视频之前就要清楚,方便后期输出的视频格式符合亚马逊要求。

视频和音频规格

source: advertising.amazon.com

同时我们可以预览视频在移动端和桌面端的展示位置和效果。

7. 添加关键词

视频上传完成后,我们可以通过以下三种方式添加关键词:

建议

输入列表

添加文件

然后设置竞价关键词匹配方式,与普通广告一样,视频广告的关键词也有广泛、词组、精准3种匹配方式,我们根据自己的广告策略自行选择即可。

添加关键词后,右侧会出现已添加的关键词列表,我们可以再次进行竞价的调整和筛选。

广告关键词的筛选标准,请戳《广告关键词怎么选才能赚钱?转化率高达90%的卖家这样做......》

8. 否定关键词

如果我们之前跑出来的广告报告里有与商品不相关,或者相关度很低且花费很高的词,建议添加否定关键词,减少广告的无效花费。

对于匹配类型的选择,盖哥的建议是否定精准否定词组同时勾选!

设置完成后,选择【提交以供审核】即可。

品牌推广视频的制作技巧

了解受众

视频广告的目的是为了引起消费者兴趣,进行点击,切记闭门造车!

直奔主题

在视频的第一秒就突出展示商品,不要以空白或黑色帧开始。

简明扼要

亚马逊官方建议是15-30秒,但是很多实操过的卖家建议,视频长度最好控制在15秒以内

添加字幕

品牌推广视频是自动无声播放(音频由买家通过点击启动),也没有全屏观看的选项,所以要添加屏幕文本。

为了确保可在小屏幕设备上轻松阅读文本,亚马逊建议使用 Helvetica 或类似的无衬线字体,至少为 80 像素;文本在80% 不透明度的黑色边框上添加白色字体。

优化格式

我们要确保视频的字幕、注解等文本可在移动设备上轻松阅读,并且不被遮挡,参考安全区域模板。

品牌推广视频的审核要求

品牌推广视频广告创建完成后是需要提交审核的,不符合要求的视频将会被亚马逊拒绝。我们在上传视频前,请务必对照以下要求,确保视频符合亚马逊要求。

主要审核拒绝原因

视频的开头或结尾使用了黑色帧或空白帧

视频在达到最长视频持续时间时突然被裁剪掉 

视频包括亚马逊品牌推广元素(亚马逊商标和产品或提及亚马逊产品或服务)

视频包括Review

视频广告接受标准

除符合上述技术规格之外,视频广告还必须满足以下条件:

视频中的关键内容(如屏幕文本)不得被用户界面遮挡。

所有屏幕文本必须至少为 30pt,并且清晰可读。

视频内容的任何一侧都不得有黑边。

视频使用的语言必须是显示视频的区域使用的语言,易于理解,并清楚地说明推广的品牌或商品。(来源:Jungle Scout桨歌
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

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