葡萄牙：零售业正在重拾信心

最近一项名为“十年笑在葡萄牙”的有趣调查公布结果显示，由于葡萄牙遭遇自上世纪70年代以来最严重的经济危机，过去两年多来，葡萄牙人笑得越来越少,且笑的力度越来越弱。葡萄牙人笑的频率和力度的变化是社会环境因素使然，不利的经济和社会形势逐渐使葡萄牙人越来越多地显露出压抑的表情。然而，随着经济危机的阴霾渐渐散去，人们生活的信心也渐渐重拾，消费市场也注入了新的活力。专家预测，尽管零售市场依旧面临着挑战，但大型超市的业绩将有望提升。

雨果网从葡萄牙媒体1月8日的报道中获悉：截止2013年12月22日，各大超市的营业额提升了0.8%，如果撇去业绩不好的12月不看，仅计算截止11月的营业额，那么提升的幅度要更大一些。

在前几年里，葡萄牙的超市业经历了“大出血”时期，销量十分惨淡，直到2013年才终于能以0.8%的盈利来为这一年画上一个圆满的句号。虽然往事不堪回首，但未来还是充满希望的——据估计，葡萄牙最大的几家连锁超市在2014年都有望提升营业额。不过根据葡萄牙2013年第166号法令，自2014年2月25日起，禁止葡萄牙商家出售处于破损状态的商品，以及各类不公平的商业行为。它同时提倡通过关税提高定价和销售条款的透明度，零售商们依旧任重道远。

葡萄牙超市业协会（APED）的会长安娜•伊莎贝尔在一次记者见面会中说到，“我们的预期是葡萄牙各大超市在2014年能保持盈利，因为从2013年第三季度时超市业就扭转了亏损的局面，可以看出超市业已经进入了恢复阶段”。

安娜对2013年的账目进行了初步计算，这些计算比较粗略，只包含了大超市的数据。她强调说，2013年3月时，超市业就开始出现回暖的迹象，一些大超市已经开始盈利了，在第二季度时，“同期对比，营业额已经出现了持续的增长”，其增长达到3.8%。营业额在夏日炎炎的七月、八月和九月增势猛烈，高达6%，APED解释说，这一超高的增长一方面是由于“夏日火效应”，一方面是由于超市的打折促销吸引了更多的人去逛超市。安娜表示，“通过全年不断的促销活动，各大超市吸引了更多的消费者”。 然而，超市营业额在12月出现了下滑，截止12月22日，消费额的增长就只有0.8%了。安娜对此解释到，“人们有提前进行圣诞节大采购的习惯，早在10月的时候，节日商品就都已经上架了”（言下之意，10月11月的时候大家都做了大采购，12月时去大购物的人就会比较少，所以12月的营业额比较惨淡）。

在2013年中，大型的食品售卖商都在搞促销，但是新出台的价格限制法律对促销活动作出了规范（这一法律于2013年11月出台，禁止商家亏本销售商品，对违法商家的处罚很重，大超市如果进行亏本销售，罚款可高达350万欧元）。安娜评论到，“我们还在试着理解这条法律意义何在，它的实行方式很让人费解”。在这条法律刚出台时，安娜就在相关的新闻中表示，“我坚信这一法律不会给葡萄牙带来利益，不管是超市方还是消费者，都不会得到好处”。

据了解，现在的葡萄牙华商80%的人都知道质量的重要性，没有质量，企业就没有生命，质量是永久的战略方针。低劣产品在葡萄牙再也没有市场，现在进货的客户眼睛也很厉害，华商在经营多年之后，他们非常注重商品质量，产品在市场有竞争了，低劣商品就会自然淘汰。 在价格上，商品注意季节货。葡萄牙学生开学了，书本就卖得便宜；圣诞节来临，圣诞货就会搞一个特价，如巧克力、酒类就搞一个特价来促销；夏天到了，一些沙滩玩具就搞促销，目的就是吸引客人，从而带动其他商品流通。改善经营方式势在必行。

雨果网了解到：进入葡萄牙这样的发达市场经济国家，无论是卖方还是买方，一定要相信市场的功能地位，特别是对一个陌生的进入者，在市场中按市场规则从事简单交易是最佳的选择。尽量不要从事地下交易、套利交易、多头交易。西方的潜规则是，任何人都只能在遵守规则的条件下利益最大化。如果你到葡萄牙投资合作，第一天最好去政府机构，一定要到商会拜访，并尽快成为商会成员，与他们一道谈你的商业计划。最后值得一提的是，应充分核实税赋成本，有效控制工资成本。葡萄牙的税收体制比较复杂，企业的税收成本较高。华人投资者应认真了解当地税收规定，充分核算税赋成本，尽量选择在经济特区投资建厂，以便获得相关税赋减免。（编辑：何志勇）

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