一周跨境资讯-2020/8/24

<时间范围>

2020.8.17-2020.8.23

Facebook

1. Facebook在广告管理工具中推出自定义指标。

Facebook推出了在数据列中“创建自定义指标”的功能，并预计在8月中旬推出。通过这个功能，广告主可以将现有指标的计算结果直接展示在自定义数据列中，且设置完成后的自定义指标仅自己可见。

2. Facebook提供了一些新的提示，来帮助我们改善视频广告效果。

通过实验和分析，Creative Research团队发现动作，声音和贴纸对Facebook平台产生了创造性的影响。包括以下几点：

• 具有声音的故事广告可带来更好的效果；
• 向静态故事广告添加标签无效；
• 流动镜头的故事胜过演播室镜头的广告；

3. Facebook IQ：全球变化5个趋势

• 购物更安全：在美国，现在有71％的人认为“安全”是决定购物地点的关键，而“价格”上升为79％。
• 身心健康：为了在这个紧张的时期找到平静的时刻，许多人正在创造时间和空间从事诸如园艺，烘烤和冥想之类的专心活动。
• Glocal社区：从2020年2月到2020年5月，在Facebook上，本地企业搜索的点击次数增长了23％，Facebook上本地团体的会员人数增加了3.3倍。
• Z代的复兴：到2020年，全球41％的人口年龄在25岁以下。
• 互联便利：全球40％的假日购物者表示，他们更有可能考虑从他们可以宣传的业务中购买商品。

4. Instagram通过启动“建议的帖子”功能在Feed的末尾找到新的广告空间。

Google

1. Google Ads的Performance Planner增加了共享预算，共享访问和转换延迟。

• 共用预算：现在，Performance Planner支持对搜索广告系列设置共享预算。通过此更新，我们可以创建，修改和下载共享预算广告系列的预测。使用共享预算时，Google Ads可以自动调整预算在各个广告系列之间的分配方式，从而提高投资回报率。
• 共享访问：我们可以通过“共享”功能更轻松地与同事协作制定绩效计划，以及查看和编辑。
• 转换延迟：谷歌表示，如果我们的转化次数或转化价值需要用超过7天的时间来报告，则Performance Planner现在可以解决这一转化延迟。如果我们计划11月的支出，则我们的计划可能包括在11月和12月发生的预计转化，从而更容易获得准确的预测。

2. Dynata和Google联手对移动和联网电视设备上的YouTube广告效果进行全面评估。

Dynata作为世界上最大的第一方数据和分析平台，8.19宣布与谷歌的广告数据中心整合。现在，Dynata可以使组织无需使用Cookie即可在所有屏幕，设备和平台上衡量YouTube上的广告效果和广告系列效果，从而确保组织可以进行准确和有效的分析。

3. Google Ads社会偏向定位于60天内被禁用

2020年10月19日起，Google将禁止根据就业，住房和信贷来定位广告。此政策更改仅适用于美国和加拿大。主要包括：

• 房屋：房屋清单网站，待售或出租的独立房屋，房地产服务；
• 就业：招聘广告，工作招聘网站，工作列表网站；
• 信贷：信用卡，包括房屋贷款，汽车贷款，设备贷款，短期贷款在内的贷款；

电商/Shopify

1. 沃尔玛表示第二季度电子商务销售额增长了97％，且在中国的电子商务销售额增长了104％。

2. Shopify的首个网络节目《我退出》将于8月18日在探索频道首播。

由Shopify Studios制作并在Discovery频道中播出的《我退出》记录了6位企业家的创业过程和精神。 （来源：十一二八）

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