跨境一周资讯-2020/9/14

<时间范围>

2020.9.7-2020.9.13

1. Facebook产品更新——Automated App Ads（自动应用广告）将于9月14日上线。

素材：广告主可以提供最多 50 个不同的图片和视频，以及最多 5 个不同版本的文案。动态素材优化将自动对各种素材的组合开展测试，并投放表现最佳的广告。

优化目标：针对应用安装量、应用事件数量和价值优化等目标优化投放模式，进而获得更佳成效。对于希望同时提升安装量，以及购物等营销漏斗下层事件价值的广告主来说，全新的“均衡应用安装量和应用事件”优化目标可帮助均衡调整单个广告系列获得的应用安装量和应用事件（仅限购物）价值。

2.Facebook其他产品更新

• FB Shops电商：新增国家以及更新准入要求；
• Instagram Refresh Tokens 更新通知（私人账号）；
• 2020年8月28日，Facebook部分系列出现跑不出去的问题，目前Bug已修复；
• 2020年9月2日，Ads Manager批量编辑广告功能中结束时间设置默认为1天，目前Bug修复；
• BM中主页管理和通知设置的变更 ；

3. Facebook宣布新的游戏服务，以帮助开发人员吸引和留住玩家

从9月15日开始，所有新游戏应用程序都可以在Android和iOS上集成游戏服务。

Facebook Login for Gaming有以下几点更新：

• Facebook登录游戏：为玩家提供了一种快速，便捷的方式来登录您的应用，并在多个平台上启用了交叉播放功能。这个新的登录流程是专门为游戏开发人员构建的，允许玩家使用自定义的玩家名称和头像。
• 玩家搜寻器：通过将玩家与他们的Facebook朋友联系起来，扩大玩家基础并建立社区。玩家查找器使用户可以找到朋友来分享他们的游戏体验。
• 分享游戏：玩家可以在Instagram和Facebook（包括Stories和Facebook Groups）之间共享游戏截图和视频片段。通过与他们的Facebook朋友建立联系，帮助玩家围绕他们玩的游戏建立有意义的社区。
• 游戏活动中心和群组：通过允许玩家联系，他们可以根据自己玩的游戏找到有意义的团体和社区。

1. 谷歌成效规划工具延伸至购物广告系列

成效规划工具（Performance Planner）可助广告主更有效规划广告预算。2020年9月9日，为进一步帮助规划广告系列和预测成效，成效规划工具现已支援购物广告系列和智能购物广告系列。

在更新版本中，可以使用成效规划工具执行以下操作，轻松规划购物广告系列：

• 调整广告预算和广告系列设定，评估对成效的影响；
• 管理多个帐户和广告系列的预算；
• 为即将来临的节日时期制订更有效的计划；

2. 更好地衡量YouTube和我们网络上的视频广告的转化率

2020年9月11日谷歌发布，为更好地衡量视频广告的转化率，谷歌将新增EVC指标。EVC衡量的是某人在查看可跳过广告10秒或更长时间但没有点击之后，在指定的几天内发生的转化后发生的转化。与浏览后转化（VTC）相比，EVC是一种更可靠的衡量转化的方法。浏览后转化（VTC）是一种行业标准，用于衡量用户查看广告印象但没有点击后发生的转化。

谷歌进行的增量研究还确定了互动视图转化的默认归因窗口。默认归因窗口是根据每个广告系列目标的消费者行为量身定制的，对于TrueView采取行动，设置为三天；对于安装，对于应用广告系列，设置为两天，对于参与度，设置为两天。广告主也根据来年客户的行为和广告系列目标设置正确的归因窗口。

电商/Shopify

1. 大流行的电子商务激增刺激了“特斯拉式”电动送货车的竞争

2. UPS/亚马逊扩大国内航空服务，以更快地交付电子商务商品

3. 由于健康意识的增强，整个欧洲对健身器材的需求都在增加

最常用的健身器材包括跑步机，椭圆机，固定式自行车，举重机和力量健身机。（来源：十一二八）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！如有侵权，请联系我们。