日本麒麟控股计划在中国销售牛奶拓展亚洲版图

目前，亚洲市场对安全高品质乳制品的需求不断增长，日本麒麟控股欲借助与中国存在的合作关系，计划年内在中国和越南销售乳制品，进一步拓展起东南亚市场版图。

雨果网从《日经中文网》4月15日的报道中获悉，日本麒麟控股（HD）最早将从6月份开始在中国销售牛奶。其澳大利亚的子公司将负责商品供应，销售方面将借助在中国存在合作关系的饮料零售巨头华润创业的销售渠道在几百家店铺内进行销售。此外，还计划拓展东南亚市场。在亚洲，安全高品质的乳制品的需求不断增长。麒麟计划活用集团的供给网络将乳制品培育为继啤酒和清凉饮料之后的又一大收益源。

麒麟控股将要销售的是在常温条件下可以保存9个月的保久（LL）牛奶。该类牛奶被认为在中国超市最为畅销。麒麟控股将通过2009年完全子公司化的澳大利亚狮王工厂出口牛奶。预计1升装牛奶售价25元左右，虽然价格是当地厂商同类产品的2～2.5倍，不过作为高品质牛奶，将获取上海市等大都市圈的中高收入群体的需求。

作为在中国当地的销售伙伴，麒麟控股将与华润展开合作。麒麟控股2011年与华润设立了生产和销售清凉饮料的合资公司。此次将把合作向华润的零售部门扩大。华润在中国运营着约4500家高档超市等零售店。两家公司计划根据销售情况来逐渐增加销售店铺。

麒麟控股计划最早还将于年内在越南等国销售LL牛奶和牛奶味饮料。在越南，其饮料子公司INTER-FOOD将取得进口商品销售许可。如果对东南亚的供应量出现扩大，麒麟控股还考虑强化狮王生产基地的产能。

在中国和东南亚，随着经济的增长和健康意识的提高，高品质牛奶饮料和乳制品的消费量不断增长。据麒麟控股称，由于中国人过去很少有喝牛奶的习惯，因此在牛奶需求快速增长的背景下，“每年的供需缺口将达到600万公升，超过日本的啤酒市场规模”。

麒麟控股的澳大利亚子公司狮王的酒类业务表现坚挺，但包括牛奶在内的饮料业务与零售的自主品牌（PB）商品的竞争日益激化，盈利环境出现恶化。预计2014财年（截止14年12月）该业务的销售额将小幅减少，营业利润（商誉偿还前）将大幅下滑50%。

虽然澳大利亚的乳制品市场已经趋于成熟，不过由于品质方面的品牌实力强大，易于将其活用为对中国及东南亚的出口基地。从麒麟控股整体业绩来看，狮王的乳制品销售额减少了近10%。将通过获取需求不断扩大的亚洲乳制品市场来培育第3大经营支柱。

雨果网了解到，尽管美国和欧盟的经济依然存在不确定性，国际市场需求仍旧保持强劲。中国、东南亚和中东地区市场的乳制品进口需求保持稳定，这些乳制品缺乏国家经济增长迅速，增加了乳制品的消费需求。目前越南市场上的乳制品国际品牌较多，并且种类丰富，呈系列化，包装形式也多种多样，款式精美。其中档次、形象和销量较好的是听装奶粉。美国、新西兰、澳大利亚、韩国等国的产品较多。（编辑：何志勇）

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