2020年,疫情席卷全美,出于防控需要和自身健康考虑,许多美国消费者摒弃了线下消费这一购物选项,消费线上化趋势得以深化,亚马逊、沃尔玛等电商平台是美国消费者的“购物优先级”。根据Mastercard SpendingPulse给出的数据显示,2021年1月份,美国线下百货商店的销售额增长了1.5%,这是自2019年12月以来,该大类的首次正增长。且除了服装品类,几乎线下零售的每个品类在1月份都出现了正增长(同比而言),Mastercard SpendingPulse方面认为,增长的发生与美国政府在12月底发出600美元/人的消费刺激金有不可分割的联系,Mastercard高级顾问、Saks前首席执行官Steve Sadove表示,“市场消费者一拿到支票就去消费了。”
在同比呈正增长的品类中,五金和家具行业在1月份的增长幅度最大,这表明,美国市场消费者仍在为改善家居环境而努力。当谈及线下百货商店的增长情况时,Sadove将其归因于节日礼品卡兑换和消费者到店内进行的礼品退货(到店退货往往会为商场带来新的、更大的销售额)。另外,根据销售情况显示,相对受天气和疫情负面影响更为严重的东海岸地区实体零售业,美国西南地区和西海岸的百货商店营收情况恢复情况要更好一些。
在对市场所有支付方式产生的零售额进行统计后,Mastercard SpendingPulse表示,上个月总零售额(不包括汽车和汽油)较去年同期增长了9.2%,线上销售额增长了62.1%。这一统计结果估计能和商务部将在本月末公布的具体零售额情况有95%的重合度。另外,虽然服装品类实体销售额仍未扳回正增长,但这是自2020年3月疫情开始以来,该品类同比降幅最小的一次。
Sadove 对此表示,“尽管还有很长的路要走,但(线下)服装品类的复苏前景是光明的。”
(来源:北美电商观察)