亚马逊疑似下架新疆棉花，爱国企业通过独立站崛起？

近期，瑞典时装公司H&M拒绝使用新疆产品的言论在华引发广泛声讨和抵制浪潮。西方国家跟新疆的“新疆棉”过不去了，首当其冲受灾的，便是做传统外贸和跨境电商的朋友。有网民爆料，美国知名电商平台亚马逊有可能会对将来自中国的棉织品下架，因为根据美国政府的规定，任何出口到美国的棉制品都不能包含有来自新疆的棉花，否则就很有可能会被扣留。

不做独立站 贸易不独立

对此，中国外交部发言人华春莹在3月25日表示“中国光明磊落，中国人民友善开放。但中国民意不可欺、不可违。”强大的祖国就是企业出海贸易的坚实后盾。此次事件，也让卖家们明白“不做独立站，贸易不独立”。

出海企业在第三方平台开店，卖家们的不安全感始终是存在的。独立站本身已经是近两年的大势，前段时间，一条“FBA非必要商品停止入库”的消息，在跨境圈引起了强烈“地震”；如今亚马逊下架中国棉织品的消息被疯狂传播，通过此次事件，卖家们深刻认识到“不做独立站，贸易不独立”。

独立站：自主 独立 权限多

亚马逊、速卖通、eBay、Shoppe都属于平台，入驻门槛高，佣金比例高，数据不与卖家共享。

独立站是专属卖家自己的网站，投资少，建站和推广灵活，适合刚接触外贸电商运营的新手。独立站的优点非常明显：

卖家拥有更多掌控权

以亚马逊平台为例，在亚马逊平台必须遵守亚马逊的规则和流程，独立站的卖家可以不受Amazon、eBay等平台的各种政策的限制，可以自己确定自己的运营方式。

更低的获客成本

在平台卖货，卖家需要给平台佣金，因此卖家的利润有一部分利润会流入平台的口袋。卖家自己运营网站不仅能以较低的成本获客，同时省掉了支付给平台的费用。卖家通过卖货获得的利润属于卖家自己。

卖家的数据安全得到保障

以亚马逊平台为例，亚马逊对卖家的要求苛刻，同类产品避免不了价格战争，甚至是恶性竞争，造成卖家运营成本提高、库存积压等风险。独立站可以由卖家设计符合品牌调性的外观，独立管理交易，并确定订单配送方式。

不仅如此，亚马逊不允许卖家与顾客建立很私密的关系，但独立站可以获得顾客的邮箱等个人信息，从而可以建立卖家自己的私域流量池。

由此可见，卖家与第三方平台捆绑越紧密，受到市场竞争、经营策略和国际政治经济因素等变化的牵制越多。卖家拥有自己的独立领地对贸易的发展至关重要。

（图片来源：WEZO维卓）

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（图片来源：WEZO维卓）

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外贸工厂：部分外贸工厂存在强生产，弱营销，产能过剩等问题。因此需要一个专业的服务商为其塑造品牌，进行营销推广。Echo能够将产品优势和品牌特色融入网站设计打造吸引全球客户眼球的展示窗口。

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（编辑：江同）

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