韩国：欧洲奢侈品牌持续涨价

如今韩元升值，韩国进口能力增强，许多进口商品变得更便宜了。不过，高档奢侈品却不在影响范围内。虽然近期韩元对欧元快速升值，但是欧洲奢侈品牌的价格依然保持螺旋式的上扬趋势。

业内专家认为，这些奢侈品牌故意抬高价格，以维护其品牌高大上的形象。这是一种所谓的“声望定价”策略，价格越高，消费者就会认为其商品越高档，因此更乐意掏钱买单。这些消费者购买的更是一种要与人拉开距离的尊贵感觉，而不仅仅是商品本身。

雨果网从《韩国时报》近日的报道中了解到，香奈儿、古驰、LV以及其他设计师品牌在韩国的价格依然在持续上涨。

这些品牌依然采取高价战略，认为价格越高，就意味着在韩国消费者心目中它们将成为更高端的品牌。

目前韩元兑欧元的汇率下降到1400个点以下。虽然如此，LV将其手包和钱包的价格上调了7%，而另一法国奢侈时装品牌赫尔梅斯将价格上调了5%。香奈儿、菲拉格慕、普拉达的价格涨幅不小于2%。这些品牌表示，生产成本上升导致了零售价格上涨。

自从韩国与欧盟签署的自由贸易协定生效以来，韩国从欧盟进口商品（包括这些奢侈品）的关税或被完全解除或被大幅度砍削，不过欧洲奢侈品的价格依然保持上升的势头。

由韩国消费者机构收集的2011年6月至2012年5月的数据显示，在韩欧自由贸易协定生效之后，LV、古驰、巴宝莉、赫尔梅斯、普拉达等360个高端奢侈品牌的价格从来没有下降过。

专家称，高端品牌的价格战略反映出了知名品牌和韩国消费者的本性。“奢侈品牌市场对价格毫不敏感。消费者乐于为高端品牌带来的形象效应买单，他们购买的不是商品本身。在这一情况下，生产成本或者汇率根本不是确定它们价格的决定因素”。某咨询机构的专家如是说。

这些奢侈品牌不会认为降价可以增加它们的营收额，反而采取了一种名为“声望定价”的战略。 所谓声望定价的战略就是故意抬高商品价格，创在一种高品质、大品牌的印象，让消费者对这些商品产生良好的感觉。

不过，这一策略不会总是发挥作用。多年以来，韩国人都在购买奢侈品，现在他们购买奢侈品的渠道变得越来越多，既可以从网上直接购买或者也可以从平行进口商的手中购买。

一个不愿意具名的法国奢侈品牌管理人员称，汇率不会改变他们的价格，因为汇率波动得非常频繁。 “商品价格由巴黎总部决定，因此我们不会根据汇率的变化而调整价格。”他说。

雨果网了解到，声望定价（prestige pricing）属于心理定价（psychological pricing）的一种，有些名牌商品或著名企业，故意把价格定成整数或高价，限制潜在的买主，并创造一种高品质的印象，成为声望定价或整数定价。质量不易鉴别的商品最适合采用此法，因为消费者有崇尚名牌的心理，往往以价格来判断质量。

德国拜耳公司和我国同仁堂的药品，尽管价格较高，但是仍比一般的低价药畅销。保洁公司将海飞丝打入中国市场时，在同类商品中定价最高，结果反而畅销。（编译：吴以辉）

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