亚马逊被美国政府告了！卖家价格战死循环有解？

近期美国政府对亚马逊大打出手！正式以非法维持垄断地位起诉亚马逊！本次起诉将直接围绕亚马逊对第三方卖家的霸王条款展开，我们卖家将会从这次诉讼中获利颇多！

美国政府对亚马逊的反垄断调查是去年底结束的，当时公布调查结果，其实已经确定了亚马逊的垄断地位，并认定亚马逊在美国在线零售市场中，具有显著且持久的市场主导力量，已经对市场上的第三方卖家形成垄断权。

但是调查结束之后，对应的起诉、约束整改的手段一直没有出台，我们卖家也是盼星星盼月亮，等着美国政府出手来搞一波亚马逊的霸王条款，给卖家一点反抗的空间。

终于，就在昨天华盛顿特区司法部长卡尔·拉辛代表亚马逊反垄断调查小组，正式以反垄断为由起诉亚马逊，指控亚马逊为了保持自己的垄断地位，强制或半强制第三方卖家在其平台提供全网最低价。

在诉讼文件中，调查小组表示直到2019年，亚马逊的第三方卖家协议中，都一直保持着一条“价格对等条例”，禁止卖家以低于亚马逊上面的价格在其他亚马逊竞争对手的平台上销售商品。虽然迫于媒体压力，亚马逊在20年前悄悄修改去除了此项条例，但是同期推行了换汤不换药的另一个政策，就是大名鼎鼎的“公平定价政策”。

美国政府认为亚马逊的“公平定价政策”允许亚马逊在认定卖家定价不合理的时候，予以惩罚。而认定的标准完全以亚马逊的利益出发，同样会强制卖家以全网最低价在亚马逊出售。

说到“公平定价政策”，这可是个在卖家群中骂声很高的霸王条款，曾在去年疫情期间大杀特杀，让卖家苦不堪言。

看到“公平定价政策”这个名字，肯定有一些卖家一下子被拉回20年初的疫情初期。

当时因为物流阻断加生产端停产，亚马逊有库存的一切日用品全部疯涨，价格翻几倍都不稀奇。就在这个节骨眼上，亚马逊凭借着“公平定价政策”这个由头，杀了一大批价格疯涨的产品。直接对卖家公开表示损害客户信任度的定价做法违反了亚马逊的公平定价政策，如果卖家设定的产品和服务定价明显高于历史提供的价格，官方会酌情下架listing不允许销售。

所以公平定价政策可以在任何情景中，防止卖家卖得太高，即便这个情景合理（极端断货缺货），这也是美国政府认为亚马逊存在垄断的主要由头之一。

这次诉讼已经被法院受理，近期将会公布审理流程，按照反垄断小组的往期成就来看，亚马逊想要胜诉还是比较难的，败诉就意味着公平定价政策的大整改甚至取消。亚马逊将不再能用定价这个理由去惩罚卖家，这里的惩罚可不单单包括下架产品，限流和不予推送其实都是高定价惩罚的一种，从这一点上展开想，那影响可就太大了。即使是削弱定价因素对排名、展现的负面影响，也能给卖家的利润定位带来全新的玩法，低价跑量和价格战的死循环也可能找到新的出路。

所以说这个庭审的结果会对卖家有非常深远的影响，绝对不下于上次亚马逊工会成立！

（来源：跨境者商学院）

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