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Lululemon ( 露露柠檬)

基础信息
Lululemon
Lululemon Athletica是一家技术性运动服装公司。

创始人

lulumoon是创始人是加拿大人Chip Wilson,一个为对服装具有天才洞察力的连续创业者,曾经是加拿大福布斯排名前十的富豪。

产品种类

产品类别上,Lululemon的产品线亦不断延伸,原本只卖女性瑜伽服的Lululemon现在还卖起了为跑步、游泳、芭蕾等专项设计的运动服,甚至它还在近期推出了可满足通勤和办公需求的On the Fly系列,不再局限运动健身的垂直品类,向多品类的服饰品牌发展。

设计理念

“Science of Feel”是Lululemon设计的核心理念,意在力求将身体感受与情感诉求合而为一。Lululemon不仅仅是为运动装备做设计,还更深入地考虑到身体与精神两者间复杂而多样的相互影响,并以此创造独特的产品体验,帮助用户获得理想的感受,最终解锁全面的性能潜力。

企业文化

我们知道瑜伽让身体充满活力,让心灵获得平静。我们练习不求回报地给予的方式之一就是和人们分享我们对瑜伽的热爱。

在中国

2013年Lululemon开始进军中国市场,仅在上海新天地、上海商城和北京三里屯开设3家展示厅(Show room)

2013~2016年3年间,虽然国内没有Lululemon的实体门店,但是3家展示厅的社群培育让Lululemon名声大噪。

2015年11月18日,Lululemon天猫官方旗舰店正式开张,大约每两周上架一次新品,并逐步与加拿大同款上新,为中国消费者提供更多选择。

2016年底,Lululemon先后在北京三里屯、上海浦东国金中心、上海静安嘉里中心开设三家实体店。

2018年,Lululemon又进驻微信商城,进一步打造社交电商,以期通过微信商城与顾客建立了长久的情感联系。

发展历程

1999年,第一家lululemon店铺正式开张,位于温哥华。

2009年,Lululemon曾推出Lab这一品牌概念,并在温哥华开设了一家门店,对市场进行试探。

2017年6月,Lululemon宣布重组Ivivva品牌。当时总计50家Ivivva实体门店中,40家被关闭,8家被改造为Lululemon品牌店。

2017年,Ivivva的重组费用超过5000万美元。

2018年5月,5 月,Lululemon首次发布了面向全球的营销广告片「This is Yoga」,这也是它第一次大范围的投放广告。