美国内衣品牌Frederick’s关闭门店

在激烈的市场竞争环境下，苦苦挣扎的内衣零售商Frederick’s将不得不关闭所有的门店。不过，Frederick’s将会走网络营销的单一渠道发展战略，继续在网上销售其经营的产品。

雨果网从《财富》杂志4月16日的报道中了解到，显然，任何想要从好莱坞的佛莱德瑞克（Frederick’s of Hollywood）内衣店购买原味性感火辣内衣的女性今后只能通过其网店购买了。因为Frederick’s of Hollywood的实体店经营陷入苦苦挣扎的境地，今后Frederick’s将关闭余下的所有实体门店。

这一消息是在Frederick’s of Hollywood的公司网站上公布的，该网站上标明Frederick’s of Hollywood网店链接，并显示字样：“我们已经没有实体门店。不过，我们的网店提供同样的多种产品选择”。这个页面指引消费者到Frederick的网店，并包括限时免费配送的促销优惠服务。

Frederick’s总部位于洛杉矶，其门店关闭的情况也是在洛杉矶被首次报道出来。公司新闻发言人并没有对此事立即作出回应。

今年二月份，Frederick’s对外宣传，公司打算关闭31家门店，这大概占了其所有门店总数的三分之一。到本月底，关闭的门店将包括Frederick’s公司在好莱坞的旗舰店。据《华尔街日报》报道，Frederick’s公司已经雇佣大美集团（Great American Group）进行资产清算，逐步关闭实体门店。

目前看来，Frederick’s似乎已经决定走网络零售渠道的单一市场战略，目的在于避免公司在二十年不到的时间内第二次破产。在与其他内衣品牌如唯多利亚的秘密（Victoria s Secret）展开的激烈市场竞争中，Frederick’s公司销售额持续下滑，营业亏损越来越严重。据悉，2013年的时候，就有企业想要对Frederick’s进行收购，比如Harbinger Group，当时对Frederick’s估值约为1100万美元左右。（编译/雨果网 林权升）