网易考拉海购发布2015年度跨境商品热卖排行榜

随着国家经济实力和世界影响力的提升，中国与多个国家签订了自由贸易协定。各项利好跨境电商政策的出台，加之进出口稳中有升的环境，国内跨境电商得以飞速发展。

易观智库发布的《中国跨境电商发展研究报告2015》数据显示，2014年，中国跨境进口电商交易规模为4762.9亿元人民币，增速达58.9%。易观智库预测，2015年整个跨境进口电商市场的增速将达60%，预计规模将达到7620.6亿元人民币。跨境电商的蓬勃发展也折射出国内用户追求高品质、时尚化购物的新趋势。

利好政策、用户需求助推跨境电商平台迅猛发展的同时，平台间的竞争也愈演愈烈。过去的一年里，国内有超过5000家的跨境电商平台和20万家的企业在争夺这块市场蛋糕，但经过长时间的洗礼，只有真正实力雄厚的平台才能突围。

近日网易考拉海购发布“2015年度跨境商品热卖排行榜”，首次揭秘全球热卖商品排行。

母婴荣膺全年销量最佳美妆个护紧随其后

海淘的第一刚需是母婴，作为新进入者，要想追求销量规模，母婴品类是首选。这也是各大跨境电商平台纷纷发力母婴的重要原因。为此，3月以网易考拉海购为首的跨境电商更是开启了纸尿裤大战争夺市场份额，打响知名度。从整体销售数据来看，纸尿裤、奶粉、辅食等销量均遥遥领先，TOP10品牌中母婴品类占据7席，这一方面是因为母婴品类是网易考拉海购优先发力的品类，另一方面也是基于纸尿裤、奶粉是快消品，复购率高的原因。

除却纸尿裤和奶粉外，美妆个护同样销量颇丰，销量最佳的前十名商品中有四款美妆个护商品，分别是可莱丝针剂面膜、格丽松马油、熊野油脂洗发套装、Naturieimju化妆水。作为网易考拉海购拿下的首个韩妆授权，可莱丝销量表现良好，占据第三名的位置。而德运全脂奶粉和碧然德滤芯这两款商品作为环球美食和家居个护的销量榜首同样排名TOP10，并且多次引发爆抢补货。

日本纸尿裤、欧洲奶粉最受欢迎

从进口母婴品类排名榜中看出，花王、尤妮佳、嘉宝、德爱、荷兰牛栏、喜宝、美林、贝亲、CHILDLIFE和和光堂排名前十。其中日本纸尿裤、母婴用品和欧洲奶粉辅食分别占据四席，可见日本和欧洲的商品由于严格的工艺和制作水准，更受国内奶爸奶妈们的青睐。

从热销母婴单品来看，以花王M、L号纸尿裤、尤妮佳L号纸尿裤、德爱4段1+奶粉、德爱2段奶粉、荷兰牛栏2段奶粉为首的大牌纸尿裤和奶粉走俏，占据半数以上的席位，可见半岁至一岁半宝宝的需求最为旺盛。

日韩平价美妆销量最佳

跨境电商平台用纸尿裤、奶粉作为敲门砖打开了大门，抢占她经济的美妆品类则成为了其争夺的又一至高地。网易考拉海购以韩妆为切入点辐射日本和周边国家，近半年随着供应链的不断完善和发展，逐渐引进莱珀妮、科颜氏、雅诗兰黛、倩碧等欧美大牌商品，但从整体的销量来看，日韩美妆仍牢牢占据销量前十的位置，其中韩国优势更为明显，占据7成。

从热卖单品来看，面膜和面霜这两个品类销量更好，可莱丝针剂面膜、可莱丝胶原美白面膜组、伊思抗皱面膜三款韩国面膜的销量最佳，而最受欢迎的面霜则来自日本、澳大利亚和韩国三个不同的国家，分别是北海道、澳佳宝和九朵云。

健康品质个护商品成购买主旋律

从个人洗护品类排行榜中看出，日本和韩国囊括个人洗护前十的位置，其中乐而雅、尤妮佳、熊野油脂等8大品牌来自日本，可见国内用户对于日本洗护品牌的青睐程度。同时，以乐而雅、尤妮佳为首的无荧光剂卫生巾和以ReEn、Rêveur、熊野油脂等为首的无硅油洗发水品牌热销的背后也折射出国内用户对于高品质、更健康的商品的追求。

而从排名前十的商品来看，天后同款比那氏蜂胶除口臭漱口水销售位居第三，荣获日本COSME大赏二连冠的资生堂高效滋润渗透发膜也挤进前十的位置，可见明星效应和品牌效应一定程度上助推国内用户选择品牌和商品。

品质化家居生活用品走俏

从家居生活品类排行榜中看出，碧然德、妮飘、膳魔师、孔雀、Laytex、花王、THE LSUNDRESS、大王、日本汉方、LG生活健康十大品牌的销量最佳，其中碧然德、日本汉方、花王、妮飘等品牌的热销可见国内用户对于日常家居的品质化要求进一步提升。而销售十分火爆的碧然德成功登顶，占据品牌和单品的榜首位置。

卫浴小家电市场容量大

从数码家电品类排行榜中看出，以飞利浦、丝妮可、松下、欧乐-B、博朗、TESCOM为首的卫浴小家电品牌在整个数码家电品类中占据6成。此外，钢笔品牌凌美、音箱品牌SoundBot销售也较好，分别位居第二、第三的位置。

从排名前十的单品来看，戴森四季冷暖器、惠人原汁机、松下智能马桶盖、机器人智能擦地机等厨卫产品销售火爆，同时卷翘器、声波电动牙刷、电动剃须刀等高质的美妆个护电器也越发受到国内用户的喜爱。

日本零食最受欢迎

从美食品类排行榜中看出，最受欢迎的零食则来自于日本、澳大利亚、意大利、美国和台湾，其中日本品牌占据了6成，分别为格力高、UCC、五木、丸太、九日，而在6个品牌中泡面品牌占据了一半，可见日本的泡面更受国内用户的欢迎。

从销量，连澳洲总理都惊呼好喝的奶粉品牌德运牢牢占据了榜首的位置，同时德运全脂奶粉位居热卖单品第一，可见国内用户正逐渐改变自身的生活方式，趋向于更健康、更品质的生活。而作为一世界上最早并且是可以替代牛奶的奶片，佳乐锭原味乳片尽管上线时间不长，但已跃居第二的位置，同款巧克力味的奶片也处于第四的排名。

澳洲出品保健品更受国内用户肯定

澳大利亚是世界上空气污染最少的国家之一，加之其近乎苛刻的药检标准及保健品管理制度让其出产的保健品享誉全球，而来自澳大利亚的Swisse成为了品牌和单品的销量冠军，在营养保健销售前十的品牌中，澳洲保健品占据了三席，可见国内用户对于澳洲保健品的肯定。

Swisse活力胶原蛋白液、red seal优质黑糖、Swisse高浓度蔓越莓精华、 Salus德国铁元、ISDG 医食同源爽快酵素……销量前十的营养保健品中，女性保健商品占据半数以上，其中前三均为女性保健品，可见国内女性用户对于健康更为重视。

欧美大牌鞋包销售火爆

Zippo、MINNETONKA、Kipling、MK、SWAROVSKI、CK、UGG、GUNZE、Daniel Wellington、COACH十个品牌的销量位居服饰鞋包前十，其中有9个品牌来自欧美国家，美国更是占据了6个品牌，可见国内用户对于欧美尤其是美国鞋包配饰品牌的青睐程度。

而英国皇家御用品牌，Burberry黑灰色经典格纹围巾占据了服饰鞋包单品热卖榜首，可见国内用户对于英伦风格的喜爱与肯定。此外，UGG豆豆鞋和短靴也受到了国内用户的喜爱，销量排行第二和第三。