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国人春节访英旅游需求大,今年上半年英国旅游预订数量持续上升

该公司的免税消费指数报告显示,虽然2015年中国购物者在英国的消费额同比去年仅上升了1%,但中国仍是英国最大的国际免税产品消费国,中国消费者开支占总开支的24%,每次交易的个人开支为742英镑。

国人春节访英旅游需求大,今年上半年英国旅游预订数量持续上升

雨果网从外媒近日报道中了解到,根据零售情报公司Global Blue的调查数据显示,2016年中国消费者对奢侈品的需求仍然巨大。

该公司的免税消费指数报告显示,虽然2015年中国购物者在英国的消费额同比去年仅上升了1%,但中国仍是英国最大的国际免税产品消费国,中国消费者开支占总开支的24%,每次交易的个人开支为742英镑。

该调查机构还表示,尽管还在担心中国经济放缓、人民币贬值和股市混乱,但中国人到英国旅游需求还是很大。中国的春节还将促进国际消费,提高零售商信心。零售商预计2月销售放缓。

然而,该机构警告说:“随着英镑走高,英国品牌必须更积极地捕捉欧洲邻国的市场需求。”

据市场调研机构GfK近期研究调查显示,2015年中国跨境游游客有1.09亿,购物开支达2290亿美元,而且预计到2020年中国跨境游游客数量将增长到2亿多。

Global Blue还注意到,中国春节期间的旅游预订数量预示着“中国人到英国旅游的需求巨大”。携程旅游网称,超过60%的中国人到海外旅游是为了体验文化,而英国旅行社也预计2016年上半年旅游预订数量将持续上升,因为夏季出游已经成为一种趋势。

该机构的英国和爱尔兰地区总经理Gordon Clark说:“中国春节期间仍是英国零售的关键时期,2015年春节期间零售额同比增长了72%。英中签证联盟(UK China Visa Alliance)1月推出了新的两年期多次往返签证,这将激励中国消费者在新年期间去英国旅游,而不是巴黎或米兰。”

“然而,英国品牌一定不能自满,应该专注策略和在中国的营销活动,注重品牌传承、商店位置、产品质量和所能提供的特殊服务,这样才能在英镑走高,中国消费者对出国旅游和购物不太有信心的情况下,吸引中国消费者到英国购物。”

收入提高的千禧一代值得关注

咨询公司China Luxury Advisors指出,大多数中国游客都是收入提高了的千禧一代,GfK近日研究报告中也点明了该趋势。该公司表示,英国零售商不应忽视该群体,并指出千禧一代对奢侈品购物需求增加,社交媒体对他们的影响也很大。该公司欧洲地区总监Philip Guarino说:“中国经济持续增长和中国人对‘珠光宝气’产品价值观的转变必然会促进平价奢侈品市场的增长。”

“此外,随着中国访英旅游业继续增长,在签证灵活和英镑较为疲软的情况下,那些准备好为中国服务的品牌预计今年春节销售额会显著提高。”

Global Blue补充道,千禧年游客行为和喜好转变得很快,该公司市场经理Kim Urbaniak说:“英国奢侈品牌可以试着运用社交媒体来扩大春节期间的曝光率,在社交媒体上分享信息和有网络影响力的合作,社交媒体是中国年轻游客获取旅游信息的核心,也是奢侈品牌尚未充分利用的机会。”(编译/雨果网 方小玲)

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