“品牌知名度低”是韩国产品在海外市场的最大劣势？！

雨果网从外媒近日的报道中了解到，由于设计精良，韩国出口产品在全球市场具有很大竞争力，但苦于在海外买家中知名度不高，销量受限。

大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）在79个国家的111个办事处调查了961个国外买家，然后发布了一份“国外买家如何看‘韩国产品竞争力’”报告。（KOTRA：韩国政府属下非盈利贸易促进机构）

据调查，韩国产品最大的优势就是“设计精良”。

在性价比方面，韩国产品排名第二，仅次于中国产品。在功能方面，韩国产品排名第三，仅次于德国和日本。在耐用度方面，韩国产品排名第四，紧跟德国、日本和法国。但是，在品牌知名度上，韩国排名第六，落后于德国、日本、美国、意大利和法国。

国外买家指出，中国是韩国出口产品最大的竞争对手。

高达63%的买家称，当他们从韩国进口产品时，会将韩国产品与中国产品对比。尤其是，88%的北美购物者和80%的日本购物者，会拿中国产品与韩国产品进行对比。

从行业来看，韩国电子电器、机械设备和生物领域与中国产品竞争最激烈。特别是，87.6%的买家进口电子产品时，会对比中韩两国产品；在农产品、水产品和家居消费品方面，韩国产品经常被拿来跟日本产品对比。

中国买家高度称赞了韩国产品的设计和性价比。朝鲜买家看重韩国产品的功能和设计，但认为它们的品牌知名度很低。与其它地区相比，欧洲买家非常赞赏韩国产品的性价比，但不太肯定其设计。

行业优势方面，韩国电子产品在功能和设计上有竞争优势。但是，在品牌知名度上，德国和日本位居前两名，韩国电子产品知名度仅排第五。家居消费品领域，韩国产品性价比很高，功能和设计排名第二。生物和医药领域，韩国产品性价比最高。

“即使全球经济发展减缓，出口受挫，韩国出口产品的竞争优势仍然很强，”KOTRA社长Yoon Won-seok说，“但是，出口商必须努力提高品牌知名度。”（编译/雨果网 杨雪平）