网易考拉海购双11、黑五、双12连番突破，怎么玩的？

图片来源/123rf.com.cn

雨果网12月13日消息，今日，网易考拉海购方面公布了2016年“12.12品质洋货节”最新战报：双12当天，网易考拉海购销售额相比去年同期增长了8倍，同时在杭州、郑州等多个保税区进口销售额占比第一，其中杭州的占比更是超过50%。

据了解，网易考拉海购在今年的双11和黑五也同样表现优异。而对于是如何营造出这样的经营优势，网易考拉海购表示：一方面是要制定精准化和差异化的营销策略；另一方面则是依托丰富的玩法机制，对于品质化、场景化的精准运用以及革新行业标准的服务体验。

雨果网了解到，区别于双11的“消费升级下的首个超级洋货节”和黑五的“新奇特”及“全球同步”，此次双12网易考拉海购依靠“小而美”的精准定位，引进STAUB 法国进口珐琅铸铁锅、澳洲Everugg郑恺兔耳朵雪地靴等特色商品及全球限量款商品引爆全网。

另外，网易考拉海购还提出了很多不一样的玩法：比如与全球百余家知名大牌启动“品牌联合钜献”，献上“520优惠券大礼包”；将线下生活场景整体搬至线上，通过餐厅、客厅、卧室以及婴儿室这类生活功能场景进行区域划分，带来的不一样生活品质体验；更有甚者，对美食类目商品推出30天无忧退货政策。直接刺激了双12当天网易考拉海购环球美食类目的销售暴增，一度超越美妆、服饰鞋包等品类；另外发力仓储物流端，制定了详细的资源保障计划及风险预案。

综上，找准策略定位、丰富玩法场景、完善服务，这些就是网易考拉海购在年终三大促销中斩获不菲战绩的秘密武器。（整理/雨果网 汤幼玉）