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如何让你的亚马逊PPC广告产生最大效益?

观海论商
观海论商作者:Capri
2017-08-01 09:31:44

亚马逊广告仍然是很多卖家头痛的关键点,本文将在广告投放上做一些引导和建议。

如何让你的亚马逊PPC广告产生最大效益?

亚马逊PPC广告一直是卖家新品迅速争取曝光量积累关键词的有效途径。据统计2016年,使用亚马逊PPC广告的卖家翻了一番,PPC点击量更是增长了150%以上。不过,亚马逊的广告仍然是卖家头痛的关键点,每天的广告没有转化是多数新卖家的心中刺,看不见效果也不知道如何调整。

对于PPC广告的设置,并没有非常完美的方案。对于卖家而言,低时间成本匹配大密度的广告系列,折中点并不好把控,想获得精准的关键词可能每个产品要监控数千个关键词。而且我们在很多时候容易忽略的一点是PPC广告已经投放了,产品却并没有优化好。

接下来的内容我们希望在PPC广告的投放上做一些引导和建议。

一、确定PPC广告活动的目标

首先要明确创建Amazon PPC广告系列是为了将我们的广告展示放在首位,增加曝光量。

运行PPC广告的两个主要目标是:

1.获得最大的利润(需要计算ACoS目标);

2.获得最大的销售(需要计算ACoS盈亏平衡)

如何让你的亚马逊PPC广告产生最大效益?

关键指标一:确定ACoS盈亏平衡

ACoS(广告销售成本)是用于衡量PPC活动绩效的关键指标。ACoS表示广告支出与销售额的比率。ACoS%=广告支出÷销售额

ACoS盈亏平衡是指在你的广告支出被考虑之前的利润率。作为卖家,只要你的广告支出低于你的利润率,就不会对产品造成损失。在上面的例子中,利润率为35%,这也是你的ACoS盈亏平衡,只要不花费超过35%的PPC来宣传你的产品就可以。

注意:当你通过PPC广告进行销售时,是有助于提升你的产品的有机排名的。我们需要估计通过正常销售产生的额外销售额,并将其添加到您的ACoS盈亏平衡中。

关键指标二:确定ACoS目标

ACoS目标是指你的目标广告支出。你希望为每个产品制定的净利润率,还可以定义希望为产品广告支出的最大金额。

我们依旧按照上面35%盈亏平衡的ACoS举例,如果是希望在广告支出之前赚取至少10%的利润率,那就应该只将25%的利润分配给广告支出,这是你的ACoS目标。

二、创建PPC广告

如何让你的亚马逊PPC广告产生最大效益?

对于每个ASIN,可以创建自动广告系列和手动广告系列。我们建议卖家首先设置手动广告系列,然后创建自动广告系列。整个过程大约需要20-30分钟的时间。

1.创建手动广告系列(目标:产生利润)

对于手动广告系列,需要创建两个广告组,我们建议卖家使用广泛和完全匹配类型。根据一些国内组织的研究发现,词组匹配中会发现的设置的关键词很可能在广泛匹配广告组中找到。

如果想要简化广告系列设置过程,是完全可以跳过词组广告组的,只适用广泛匹配。当然这也只是我们的建议,你可以选择添加词组广告组。

● 设置精确广告组

精确广告组中的关键字应该是你产品中最相关的关键字,作为卖家,要明确要立即出价的几个关键字是什么。因此,我们会建议卖家先设置完整的广告组。以下的内容是帮助大家找到一种有效的方式来快速扩展此列表,避免在精确广告组投放中出现不相关的关键词。

步骤1:使用Sonar(免费的Amazon关键字工具)为精确广告组选择前20-50个关键字

使用Sonar,可以消除投标无关关键字的风险,因为Sonar中显示的关键字是从Amazon客户使用的真实搜索字词中提取出来的,当然你也可以选择其他的关键词筛选工具。相对而言,如果依靠Google AdWords进行关键字研究,可能会出现与Amazon客户的搜索查询无关的关键字。还有一点,使用Sonar还可以按搜索量对关键字进行排序,从而为产品确定相关关键字的优先级。

如何让你的亚马逊PPC广告产生最大效益?

步骤2:设置关键字的默认竞价

默认竞价是你可以在广告上设置产生一次销售的最高点击金额。

假设你的自然销售和PPC销售转换率是相同的,下面的公式可以帮助你准确计算出在PPC上花费多少费用可以生成一次销售。

如何让你的亚马逊PPC广告产生最大效益?

你的每次点击费用出价(实际支付的金额)与你的默认竞价(您同意支付的最高金额)是不同的。从一些研究中我们发现,每次点击费用出价比默认竞价低40-50%左右。例如,如果你的实际每次点击费用为0.25美元,我们建议再添加50%的默认竞价,最终出价$0.50。

● 设置广泛广告组

对于广泛广告组中的关键字,亚马逊将针对关键字匹配的新搜索字词投放广泛匹配。例如使用关键字“apple slicer”,亚马逊还将显示“apple corer”和“apple peeler”等其他的词组。在广泛广告组中,可以清楚地知道只有一部分搜索字词是与我们的产品相关的。

步骤1:将精确广告组中的所有关键字添加到广泛广告组中;

步骤2:设置默认竞价(我们建议从你的精确关键字计算的默认竞价中扣除20-30%);

步骤3:将广泛广告组中的所有精确关键字添加到“Negative Exact”。

为什么要将广泛的广告组中的所有精确关键字移动到“Negative Exact”?

广泛广告组的目的是让亚马逊找到除现有的完整关键字之外的所有相关搜索字词,便于进行出价。例如,当您将广泛广告组中的关键词apple slicer添加到其中时,亚马逊还会向您显示相关的搜索字词,例如apple corer、apple peeler等,以便您出价。不过,由于已经在精确广告组中对此关键字进行了设置,因此我们不希望在广泛广告组中再次显示。那么我们可以在广泛广告组中将apple slicer添加到Negative Exact。

如何让你的亚马逊PPC广告产生最大效益?

2.创建自动广告系列(目标:查找新关键词)

现在已经设置了手动广告系列,会发现设置自动广告系列的过程非常简单。您只需为自动广告系列创建一个广告组。

步骤1:将广告组中的关键字复制到自动广告系列中;

步骤2:设置您的默认竞价(使用亚马逊的建议出价);

步骤3:将广泛广告组中的关键字作为Negative Exact添加到自动广告系列。

在自动广告系列中设置默认竞价后,建议在手动广告系列中输入相关关键字后,从默认竞价中扣除30-40%。

为什么要降低自动广告系列的默认竞价?

1.收集具有高印象潜力的新搜索字词,添加到广泛广告组。

2.查找长尾关键词:即对搜索流量较少的关键字进行竞标,从而减少竞争。由于长尾关键字的每次点击费用较低,因此可以降低默认竞价,并在自动广告系列中节省部分费用。

PPC广告系列优化的目标是针对你在精确广告组中为你的关键字进行出价,并设法降低自动广告系列中的默认出价,这有助于确保您的广告费用,利于两个广告系列的优化。

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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评论
邱玉姣2017-08-30 11:09:07

2

回复
在自动广告系列中设置默认竞价后,建议在手动广告系列中输入相关关键字后,从默认竞价中扣除30-40%。 这句话我怎么没看懂。。。?
小燕子飞飞2017-08-01 11:14:48

0

回复
不够深度,都是表面上的
kitt2017-08-03 14:41:42
确实,只是浮在表面,应该么有真正的亚马逊多深的运营经验
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