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Snapchat推出可购物“快闪”广告

雨果网作者:雨果网
2018-06-14 16:23:29

Snapchat与Facebook之间的竞争愈演愈烈。

Snapchat推出可购物“快闪”广告

Snapchat继4月份推出了可进行购物的AR自拍滤镜——Shoppable AR Lens之后,现在正在测试可购物“快闪”广告和Story广告,这些广告既可以在app的“Discover”页面展示,也可以在stories功能中展示。此外,Snapchat允许广告商使用Snap Pixel查看Snapchat广告的购买总量和价值。这是对社交电商的持续推进,许多业内人士都认为社交企业与电商的结合是未来,其中包括社交视频商业公司MikMak的创始人兼CEO Rachel Tipograph。

Tipograph表示:“社交平台将成为下一个大型电商平台,未来的商业将继续高度分散。”

新的Shoppable Snap广告很简单,如果消费者点击某件商品,就会转到该品牌的网站。在广告商方面,各公司必须在移动网站上启用自动填写或Apple Pay等功能;Snapchat不对此负责。

这些广告还将与Snap Pixel一起提供,Snap Pixel现在已经通过测试版,可供所有人使用。Snap Pixel可让广告商查看Snapchat广告系列的总价值。今年,Snapchat还将提高测量转化率的能力。

Snapchat最近开始与美国在线票务网站SeatGeek合作,在其平台上直接销售门票,此举标志着Snapchat与Facebook之间的电商竞争愈演愈烈。

创意机构Possible的高级社交策略师Lesley Parks解释说,自2016年Instagram Stories功能发布以来,Snapchat的产品受到了冲击。“增加可购买的功能将保持部分重要品牌的广告支出,以及部分关键消费者的参与,增加真正的端到端商业是确保持久力以及与Instagram竞争的关键因素。”

考虑到Instagram的Stories购物功能一直在扩大,已经扩展到与像阿迪达斯和Aritzia这样的品牌合作,Snapchat别无选择,只能加入竞争。Tippograph表示Snapchat不得不扩大电商产品,以便在广告投资以及社交电商获得更大份额。

Tipograph表示,随着社交平台不断推出更多社交商机,零售商将经历更多痛点。虽然在社交平台上购物仍然存在很大的问题,购物过程仍不流畅,但社交购物正在标准化。

(编译/雨果网 梁丽媛)

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