Forrester：欧洲移动端广告支出到2022年将翻一番

移动端设备正成为欧洲消费者的首选网购设备，广告营销者对此了如指掌。事实上，到2022年，移动广告的支出将达到数字广告支出的70%。

研究公司Forrester预计，到2022年，移动端广告将以15.9%的年复合增长率增长，总支出将从2017年的193亿欧元增长到2022年的403亿欧元。该预测将着眼于该地区7个国家的移动端广告支出：英国、法国、德国、荷兰、意大利、西班牙和瑞典。

根据Forrester的数据显示，搜索广告在这7个欧洲国家的移动端广告支出中仍处于领先地位，占2017年移动端广告支出总额近一半。虽然搜索广告在2022年移动端广告支出的份额会略微下降，但它仍是主要的移动端广告渠道，因为随着广告点击量和CPC广告（点击收费广告）的增长，搜索广告支出将会以两位数的年复合增长率继续增长。

与此同时，移动端社交广告也将从移动端广告中受益，因为移动端与社交媒体之间的联系日益紧密。据预计，到2022年，移动设备将占到社交广告支出的大部分，视频也将在推动社交广告的增长上发挥关键作用。

然而，尽管移动社交广告在所有移动端广告渠道中占的份额是最高的，但在这7个欧洲国家中，移动社交广告支出将继续处于移动搜索广告之下，而在美国，移动社交广告支出将在2019年占据主导地位。

“作为移动端广告收入份额最大的部分，社交广告从移动端技术的持续发展中获得最大收益。随着设备性能的提高、屏幕尺寸的增大、以及更便宜的连网功能，移动设备将为消费者提供更好的体验，并将继续获得更多份额。移动端也将受益于新兴技术，如VR（虚拟现实技术）和AR（增强现实技术），这些技术也会让移动设备更多地渗透到广告中去。”Forrester公司的分析师Brandon Verblow表示。

（编译/雨果网 刘彩燕）