东南亚的健康市场需求持续扩大

东南亚的胖子正变得越来越多，糖尿病等疾病也成了影响人们健康的“杀手”。不过，如今已有更多消费者关注健康问题，这为商家们创造了许多赚钱的机会。

雨果网从《日本经济新闻》9月13日的报道中获悉，东南亚有关“健康”的市场正不断扩大。随着经济增长，人们的饮食习惯和生活环境发生了巨大变化，与发达国家一样，东南亚肥胖和糖尿病等生活习惯病不断增多。而消费者的健康意识也越来越强，从低卡路里食品厂商、健身俱乐部到制药厂都在顺应市场变化，积极开展活动。

在位于泰国曼谷市中心附近的一处高级住宅区，大型综合医院三美泰医（Samitivej）医院的大厅里开着一家咖啡馆，里面坐满了患者和家属。

“230卡路里以下”，打出这一招牌的是美国连锁咖啡店“Au bon pain”。该店铺推出的新卖点是不用人造奶油，饱和脂肪酸在0.5克以下的面包。

如今，越来越多的消费者开始关注健康。在此背景下，Au bon pain因为企业形象良好而被越来越多的医疗机构邀请进驻。Au bon pain在曼谷附近经营的56家店铺中，开在医院内的增加到了14家。

在东南亚，由于私家车日趋普及，人们变得更缺少运动。此外饮食也过于丰富。世界卫生组织统计显示，身体质量指数（即BMI指数，计算方法为用体重公斤数除以两次身高米数）大于25而可以称为超重的人群比例方面，马来西亚为44.2%，泰国为32.2%，超过了25%左右的日本和中国。肥胖化日益严重，越来越多人的开始认识到问题所在。

日本食品企业“味之素”开始在马来西亚销售低卡路里甜味调料“阿斯巴甜”，在泰国销售“Lite sugar”。该公司表示“富裕阶层的需求在持续增加”。罐装咖啡“Birdy”的低卡路里型咖啡也有望走俏，目前正在泰国加强销售力度。

拥有越南六成方便面市场份额的Acecook推出的卡路里含量比普通方便面低的米粉也十分畅销。今年1～6月的当地市场销售额同比增长了10%。

另外，日本健身俱乐部企业Renaissance今年1月在越南与经营着20家健身俱乐部的BANG LINHgs公司成立了合资公司。

合资公司5月份在河内推出了面向中小学生的游泳学校。授课费为15天390万盾（约合1130元人民币），在越南属于比较贵的。不过，该公司经营企划部表示“作为日式游泳学校，品质得到了消费者的信赖”。该公司计划先提供游泳学校的经验，今后还将采取开设运动设施和接受运营委托等经营方式。

在东南亚，很多学校没有运动场和游泳池等，增强学生体质成为亟待解决的课题。据世界卫生组织和联合国国际儿童基金会等机构统计，1990年东南亚学龄前儿童“超重”的比例为1.8%；而到2010年，增至5.8%。

由于肥胖和饮食习惯等原因，患生活习惯病的患者急剧增多。国际糖尿病联盟预测，到2030年，印度尼西亚的糖尿病患者将增至1180万人，缅甸也将增至348万人。相比日本，整个东南亚的糖尿病预防、治疗服务市场更为巨大。

新兴医药品巨头日医工计划率先在泰国和马拉西亚扩大糖尿病药的销售。该公司4月份在曼谷开设了第一家海外事务所。明年若获得当地销售医药品的许可的话，该公司计划“以泰国为据点，在整个东南亚销售生活习惯病用药”。

日本名古屋的医疗法人偕行会集团也决定进军印尼。该公司计划开设面向当地糖尿病患者的透析医疗设施。

另外，在抗肥胖商机面前，日本企业也有机会发挥技术实力。日本在开发具有保健效果的特定保健品方面具有领先优势，同时还拥有先进的医疗仪器和高效的诊断系统。 欧姆龙健康医疗事业6月与瑞士的知名商社DKSH集团缔结了代理店合同，已开始在柬埔寨、老挝和缅甸等国加强血压计和血糖仪的销售。

日本农林水产省下属的独立行政法人“农业•食品产业技术综合研究机构”正在开发不容易导致血糖值升高的大米等，并计划将品种改良过的农产品出口到东南亚国家。

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