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估值已超10亿美元!跨境DTC品牌Cider正在“追赶”SHEIN

Cider发力猛、见效快

估值已超10亿美元!跨境DTC品牌Cider正在“追赶”SHEIN

中国DTC时尚品牌做得最为成功的品牌当属SHEIN。

SHEIN的成功很大程度来自于布局多时的柔性供应链,而这一壁垒并非不可挑战。甚至,当这一供应链模式产能过剩时,溢出部分是可以“滋养”其他同类型卖家的。

正因如此,目前诸多DTC时尚品牌都在模仿甚至追赶着SHEIN,其中Cider发力最猛,见效最快!

估值已超10亿美元!跨境DTC品牌Cider正在“追赶”SHEIN

(Cider官网截图)

完成1.3亿美元融资,估值超10亿

据爆哥了解到,Cider成立于2020年5月,是一家专注于海外市场的中国DTC时尚品牌,其产品主要是高性价比的时尚女装。

根据最新消息,Cider已于近期完成1.3亿美元的B轮融资,由DST Global领投,绿橡资本和A16Z跟投,Cider目前的估值超过 10 亿美元,使其成为全球增长最快的独角兽公司之一。

资料显示,这是Cider的第四轮融资。前三轮分别是在2020年9月获得近1000万美元天使轮融资,由A16Z、IDG资本领投,德讯投资、锋锐资本、初信资本随后跟投;2020年底,和宇资本领投Pre-A轮融资;2021年5月,完成A轮融资,由DST Global和A16Z领投,IDG资本和Decent Capital跟投。

Cider表示,本轮融资将用于品牌建设、系统研发和海外业务拓展。在战略布局方面,Cider表示将继续加大品牌和技术投入,通过人工智能、大数据和算法升级传统制造方式。

不一样的后端供应链

能够如此获得资本的青睐,一方面是本身服饰的市场天花板很高,纵使目前有SHEIN珠玉在前,其所占领的市场份额也不足10%,空间仍然很大。另一方面是,Cider和SHEIN一样,都有着不可忽视的私域流量。据悉,Cider已在全球社交媒体上累积了 10 亿次展示,覆盖了来自 100 多个国家的消费者,拥有超过 200 万来自世界各地的粉丝。目前,Cider在广州、北京和洛杉矶设有办事处,在纽约、伦敦、首尔和布里斯班设有分支机构。

估值已超10亿美元!跨境DTC品牌Cider正在“追赶”SHEIN

(9月8日Silimarweb 数据)

目前,Cider最大的市场是美国,紧随其后的是澳大利亚、法国、加拿大和法国。不过总体上,Cider的流量还是不能与SHEIN相提并论的。

估值已超10亿美元!跨境DTC品牌Cider正在“追赶”SHEIN

(9月8日Silimarweb 数据

虽然很多人会将Cider拿来和SHEIN做对比,甚至说是模仿,但不可否认的是,Cider的玩法并非照搬SHEIN,其采取了与SHEIN不同的策展方法。#cidergang是一个由时尚前卫的Z世代组成的全球社区,他们期待更严格的策展、更高的质量和更实惠的价格。

这群人不仅喜欢这些物美价廉的服饰,也想在造型上发挥自己的想法。因此Cider通过建立一个数字化供应链,同时向工厂提供需要款式的反馈,能够使用数据驱动购买、销售和营销策略来创建精选和优惠价格的终极飞轮。此外,Cider 正在通过社区聊天室、造型教程和心愿单赠品来建立社区。

作为一家数字原生时尚公司,Cider正在追随广州SHEIN的脚步,建立一个工厂直销市场,以迎接实时零售的未来。这意味着,虽然从表面上看,Cider看起来像是一家直接面向消费者的公司,但它实际上是一个全球工厂的平台,在Forever 21的价格点上,它使用户有可能拥有比Zara更多的选择。

值得注意的是,自2020年推出以来,Cider已经建立了一个强大的数字原生消费者社区,他们与平台预购模式产生共鸣,这有助于实现未来的零库存。

众所周知,在不牺牲速度的情况下提供长尾选择极其困难,而这正是Cider与众不同的地方:今天有多少品牌可以每天提供海量新的SKU?且这些SKU都根据消费者的预算、风格和大小专门为排列和组织。

Cider的创始人王琛认为,现在是技术驱动、内容驱动和品牌驱动的出海电商2.0时代,全球电商化的新一波浪潮才刚刚开始,未来5-10年都会是全球零售线上化的大好机会。据悉,王琛早期成立YCloset(衣二三商城)时候就洞悉到快时尚生产的内部运作方式,并逐步建立起了供应链深层网络。

如果你想与更多时尚女装独立站大佬切磋,找到这些与SHEIN和Cider合作的工厂欢迎免费报名参加9月17-18日在广州举办的CCEE跨境电商选品大会届时不少广州独立站大佬将会出席300+工厂展商准备就绪!搭建人脉,运营交流,就在此时。

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