估值已超10亿美元！跨境DTC品牌Cider正在“追赶”SHEIN

中国DTC时尚品牌做得最为成功的品牌当属SHEIN。

SHEIN的成功很大程度来自于布局多时的柔性供应链，而这一壁垒并非不可挑战。甚至，当这一供应链模式产能过剩时，溢出部分是可以“滋养”其他同类型卖家的。

正因如此，目前诸多DTC时尚品牌都在模仿甚至追赶着SHEIN，其中Cider发力最猛，见效最快！

（Cider官网截图）

完成1.3亿美元融资，估值超10亿

据爆哥了解到，Cider成立于2020年5月，是一家专注于海外市场的中国DTC时尚品牌，其产品主要是高性价比的时尚女装。

根据最新消息，Cider已于近期完成1.3亿美元的B轮融资，由DST Global领投，绿橡资本和A16Z跟投，Cider目前的估值超过 10 亿美元，使其成为全球增长最快的独角兽公司之一。

资料显示，这是Cider的第四轮融资。前三轮分别是在2020年9月获得近1000万美元天使轮融资，由A16Z、IDG资本领投，德讯投资、锋锐资本、初信资本随后跟投；2020年底，和宇资本领投Pre-A轮融资；2021年5月，完成A轮融资，由DST Global和A16Z领投，IDG资本和Decent Capital跟投。

Cider表示，本轮融资将用于品牌建设、系统研发和海外业务拓展。在战略布局方面，Cider表示将继续加大品牌和技术投入，通过人工智能、大数据和算法升级传统制造方式。

不一样的后端供应链

能够如此获得资本的青睐，一方面是本身服饰的市场天花板很高，纵使目前有SHEIN珠玉在前，其所占领的市场份额也不足10%，空间仍然很大。另一方面是，Cider和SHEIN一样，都有着不可忽视的私域流量。据悉，Cider已在全球社交媒体上累积了 10 亿次展示，覆盖了来自 100 多个国家的消费者，拥有超过 200 万来自世界各地的粉丝。目前，Cider在广州、北京和洛杉矶设有办事处，在纽约、伦敦、首尔和布里斯班设有分支机构。

（9月8日Silimarweb 数据）

目前，Cider最大的市场是美国，紧随其后的是澳大利亚、法国、加拿大和法国。不过总体上，Cider的流量还是不能与SHEIN相提并论的。

（9月8日Silimarweb 数据）

虽然很多人会将Cider拿来和SHEIN做对比，甚至说是模仿，但不可否认的是，Cider的玩法并非照搬SHEIN，其采取了与SHEIN不同的策展方法。#cidergang是一个由时尚前卫的Z世代组成的全球社区，他们期待更严格的策展、更高的质量和更实惠的价格。

这群人不仅喜欢这些物美价廉的服饰，也想在造型上发挥自己的想法。因此Cider通过建立一个数字化供应链，同时向工厂提供需要款式的反馈，能够使用数据驱动购买、销售和营销策略来创建精选和优惠价格的终极飞轮。此外，Cider 正在通过社区聊天室、造型教程和心愿单赠品来建立社区。

作为一家数字原生时尚公司，Cider正在追随广州SHEIN的脚步，建立一个工厂直销市场，以迎接实时零售的未来。这意味着，虽然从表面上看，Cider看起来像是一家直接面向消费者的公司，但它实际上是一个全球工厂的平台，在Forever 21的价格点上，它使用户有可能拥有比Zara更多的选择。

值得注意的是，自2020年推出以来，Cider已经建立了一个强大的数字原生消费者社区，他们与平台预购模式产生共鸣，这有助于实现未来的零库存。

众所周知，在不牺牲速度的情况下提供长尾选择极其困难，而这正是Cider与众不同的地方：今天有多少品牌可以每天提供海量新的SKU？且这些SKU都根据消费者的预算、风格和大小专门为排列和组织。

Cider的创始人王琛认为，现在是技术驱动、内容驱动和品牌驱动的出海电商2.0时代，全球电商化的新一波浪潮才刚刚开始，未来5-10年都会是全球零售线上化的大好机会。据悉，王琛早期成立YCloset（衣二三商城）时候就洞悉到快时尚生产的内部运作方式，并逐步建立起了供应链深层网络。

如果你想与更多时尚女装独立站大佬切磋，找到这些与SHEIN和Cider合作的工厂！欢迎免费报名参加9月17-18日在广州举办的CCEE跨境电商选品大会。届时不少广州独立站大佬将会出席，300+工厂展商准备就绪！搭建人脉，运营交流，就在此时。

（来源：跨境爆哥）