3年融资上市。美妆大卖的出海之路能复制吗？

国货美妆品牌近来频频出圈，完美日记作为国内新消费的第一批先行者，2017年创立2020年上市，这过程只花了3年的时间。

完美日记/PerfectDiary品牌成立于2017年，是一个国产彩妆品牌，研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品。

根据企查查显示，目前完美日记已完成6次融资，从2018年开始，单次融资时间均不超过1年，且2020年一年就获得3次融资，融资金额超2.4亿美元，估值金额超40亿美元。

（企查查）

作为线上起家的美妆品牌，完美日记除了拓展线下门店，早在2020年也开始了出海业务。

（完美日记官网）

据了解，完美日记在Shopify开展了独立站业务，建立了多语言的海外独立站perfectdiary.com，在官网可以选择英语、法语、意大利语、德语等 4 种语言，可支持港元、英镑、欧元、加元、美元等 5 种货币单位。同时，完美日记还入驻了亚马逊、Shopee、Lazada。 

截至2021年5月底，完美日记拿下了Shopee平台的越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额Top 1头衔。尽管目前完美日记的出海重心在东南亚市场，但是欧洲和北美市场也仅是时间问题。 

根据similarweb显示，目前perfectdiary.com在全球排名为388842，品类排名74名。

近6个月的访问总量为78.88K，平均访问时长为12分48秒，每次访问页数10.85，跳出率24.20%，6月-8月，流量开始呈现下降趋势。  

（similarweb)

主要流量分布来自中国，占比94%，其次是美国、香港，马来西亚、越南。

（similarweb)

流量主要源于直接访问，占比69.36%，其次是搜索18.47%，搜索来源中99.65%来自自然搜索，0.35%来自付费搜索。 点击开启引流技巧之旅

私域流量是目前很经常被提及的词汇，自2019年就被广泛讨论，无论是消费品、平台、企业，都在努力挖掘各自领域的私域流量，完美日记算是将私域流量玩得很溜的第一批国妆品牌，目前在品牌私域流量池建设上已非常的成熟。 

从“新客入群领取礼品”以及针对不同的用户群体，完美日记开设多个公众号和小程序，这很精准的获取到每个用户的属性及特征，对于品牌的发展起到良好的作用； 

此外完美日记为了精准获客，在成立不久，就开始利用小红书种草的模式，不断挖掘90后，95后的新时代女性，为品牌做背书。 

而完美日记也将国内的玩法经验复刻到了海外，在2017年4月便开通了Facebook账号，现在已经有超19万的粉丝关注和18万的点赞，并且也开通了Instagram账号和Youtube账号。 

欢迎关注Molly的公众号，一起挖掘更多独立站干货和内幕消息，微信搜索“Molly谈独立站”或扫码关注。（封面图源：图虫创意）

（来源：Molly）

本文作者对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系本文观察员，违规转载必究！