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2021-10-06 08:42
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我们先来看一个消费者小A的
购买历程案例：
由此我们可以发现，想在站内“五花八门”的广告信息中脱颖而出，提升考虑阶段消费者购买你商品的意向，顺利抢占购物车，拥有自己独特的品牌非常重要！
那在旺季备战阶段，如何让消费者潜移默化地与你的品牌建立联系？并让消费者对你的品牌留下深刻的印象？在他日后想要购买时，能轻松简单地就找回你呢？
在【关键时刻】把你的【商品卖点】呈现在他们面前，就很有可能将他们从竞品那里“拐走”。
搜索广告可助你：
与受众建立联系
例如文章开头顾客在浏览【厨房品类】中的其他搅拌机，搜索广告可帮助你的【易于收纳小型搅拌机】商品出现在顾客面前，增加商品曝光的同时让你的商品更有可能被顾客考虑
让你的商品与众不同
通过沉浸式内容（如图片、商品描述等）帮助顾客深入了解你的【品牌故事】，让你的商品栩栩如生
帮助你衡量成效
你可以通过广告报告收集对顾客的洞察信息，从而进行广告优化，让搜索广告更好地帮助你提高转化率
免费的品牌旗舰店
品牌旗舰店能为你的品牌和商品提供让人身临其境的视频和图片！而且，品牌旗舰店的图片可突显的商品多达6个！
你将能通过精心设计的页面突显你的热门商品、精选促销，同时还能通过【商品网格或商品模块】等小部件，让顾客能轻松快速地将商品添加至购物车中！
帖子
帖子已向广告主免费提供了100亿以上的可见展示量[1]。你的每个帖子均与商品详情页相关联，通过提供真实的生活方式内容来触达和吸引顾客，顾客还可通过分类标签，深入了解相关分类中的其他帖子。
与在2021年2月未创建或更新帖子的品牌相比，在此段时间内创建或更新帖子的品牌获得的可见展示总量平均提升了4倍以上[2]！
品牌推广
品牌推广是一种采用点击付费（CPC）模式的可定制广告，可以展示你的品牌徽标、自定义标题和多件商品！而且，广告将出现在搜索结果页和商品详情页上的显眼位置，搭配使用品牌旗舰店，效果更是惊人：
研究表明，在结合使用品牌旗舰店和商品推广活动之后启动了品牌推广活动的品牌发现[3]
如何实现品牌和销量增长的双赢？继续往下看！广告君为你准备了获取消费者青睐的五大实操秘籍！
在品牌推广活动中使用品牌旗舰店焦点模式时，你可以选择【关键词投放】或【商品投放】这两种投放类型。
关键词投放：
帮助你的商品出现在相关的搜索结果中。
商品投放：
触达正在浏览相同品类商品的受众，让你的商品进入顾客的考虑范围。
品牌推广视频广告可直接在购物搜索结果中展示自动播放的短视频，当他们点击视频时，即可进入商品详情页查看更多信息并完成购买！
创建视频时，记得重点展示商品的功能与用途，甚至是能帮助顾客想象你的商品在日常生活中的使用场景的画面，同时，选择与你的精选商品最相关的关键词，以提高你的视频被看到的机会！
商品集合可帮助你推广商品，并通过涉及品牌内容的图片来打造更丰富的购物体验！
创建商品集合广告活动时，你可以从品牌旗舰店或新的着陆页中选择多件商品来进行推广，同时重点使用自定义生活方式图片，来向顾客讲述你的品牌故事，提高他们的购物意愿。
借助展示型推广受众广告活动，你将能在站内外吸引具有以下特点的消费者：
浏览过你的商品
浏览过与你的商品类似商品
浏览过相关品类
使用展示型推广受众的广告主发现，高达82%的销售额来自品牌新客！[4]
通过展示型推广商品投放，你将可以在亚马逊上投放特定商品或相关商品品类，甚至你还可以按价格、品牌、星级评定和Prime配送资格进行投放细化，让顾客更容易发现你的商品。
数据来源：
[1] 亚马逊研究（美国），2020年1月至8月
[2] 亚马逊研究（美国），2021年2月
[3] 亚马逊研究，2020年1月至2021年4月
[4] 亚马逊研究（全球），2021年1月16日至2021年3月6日
（来源：亚马逊广告）
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