未火先热的“大尺度”男装，不看一下？

图片来源：图虫创意

时尚，正变得愈发“宽容”。

无论是Universal Standard这样的小众品牌，还是Old Navy等跨国品牌，时尚产业近年来比较明显的集体趋势体现在尺码的包容度上，品牌都极尽所能地推出尽可能多的尺码以照顾到各种身形的消费者。

不过截止目前，品牌们的着力点仍主要集中在女性消费群：Universal Standard只生产女装，Old Navy上线名为“Bodequality”的活动也仅针对女性消费者。相对而言，男装尺码的辐射范围远远低于女装。

Statista的数据显示，如今的大码男装已经不再吃香，从2020年的10多亿美元市值下降到2021年的8.5亿美元，但市值的萎缩与美国男性平均尺寸的变化却不一致。美国男性的平均腰围是40英寸，38英寸通常是大码与中码的分水岭。

不过“有人进场也有人退场”，Madewell就是不愿放弃大码男装市场的品牌之一。Madewell的设计部副总Joyce Lee在品牌2019年推出男式牛仔裤时表示，未来目标是打造男装“尺码多样性”。许多男装品牌已经不生产超过38英寸腰围的裤子，但Madewell最大尺码的男装牛仔裤是43英寸。Joyce Lee称，男性对于品牌的忠诚度非常高，品牌服务得越好，越有可能吸引到有价值的长期用户，大码也是一枚敲门砖。对于男性来说，他们并不对产品是否时尚挑挑拣拣，但必须合身百搭。这也是Madewell设计男装的立足点。

Bonobos是另一深耕大码男装市场的品牌。“A fit for every man”（适合所有男人）是Bonobos标志性的slogan之一。在品牌成立11周年的2018，推出了品牌上线以来“尺度”最大的男装。

以往，除开Old Navy等“大厂”，市面上愿意做大码男装的品牌可以说是少之又少，但关注度却是居高不下。JCPenney（美国著名百货公司）在12月7日宣布，将其与Shaquille O'Neal设计的大码XLG系列扩大到运动服饰。该系列包括男式衬衫、裤子、夹克、毛衣及套装，最大尺码是6XL。

JCpenney执行副总兼首席产品官Michelle Wlazlow在回复Glossy提问的一封电子邮件中写道，JCPenney开业至今，服务过的身形高大肥硕的消费者无数，从质量、性价比、观赏度几个维度上看，JCPenney一直是大码市场的领军人物。与Shaquille O'Neal联合推出的XLG系列实现了JCPenney对少数消费群体的另一承诺，如今扩展到运动服饰，是关注这一领域的二度延伸。

2021年，男装产业的收入超过5000亿美元，预计明年的增幅将达到10%。即使大码男装收入式微，但数据显示，该市场还有待发掘。

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（来源：叫我趋势菌）