安克创新“再创新”，广告业务全布局

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过去一年，大量消费品牌纷纷推出广告业务线。先买后付（Buy-now-pay-later）服务提供商、拼车公司优步（Uber）和Lyft，以及食杂配送app等品牌，最近也都推出了搜索广告、程序化销售与数据服务。

安克创新（Anker）作为中国知名出海品牌，自然也不甘就此让出赛道。其子公司Oceanwing专注于为卖家们提供电商广告技术和代理服务，去年，该公司就已牵起亚太地区客户，一同进军美国市场，而在上个月便全面打开北美市场。

其营销服务总监艾未未（Alex Ai）表示：“我们有技术也有实力，几年前，我司开始将该业务支线正式商业化，以提供给其他卖家使用。”

艾未未深知兼营中国和美国市场所需要面临的挑战，但其与Oceanwing也拥有着让人惊叹的优势，双双可谓相得益彰。

首先，此前艾未未作为宝洁公司（中国）的高级品牌经理，以及中国科技巨头腾讯位于美国分公司的高级品牌经理，拥有强烈的品牌意识与丰富的行业经验。而今他负责Oceanwing相关业务，该公司背靠其于深交所上市的母公司安克创新，又有美国亚马逊网站销量榜首这一流量光环加持，无疑“含着金汤匙出生”。

其二，坐拥如此强大的资源背景，Oceanwing可逐步接入现有的庞大供应链，以实现仓储和物流能力。艾未未表示，Oceanwing进入亚马逊广告技术服务这一竞争激烈的领域，但其它竞品公司几乎都不具备这一转化优势。

当然，亚马逊也有自己的广告技术和物流业务，但作为一个拥有独立供应链服务的亚马逊卖家，Oceanwing在此方面仍有优势。

亚马逊对仓储供应商的每一分效率都穷追不舍。例如，体积大或重量重的物品、易腐食品或任何需要一定周期才能卖掉的产品，亚马逊都会降低其评级。如果一件商品闲置、占用空间或配送服务表现不佳，亚马逊就会降低该商品的库存性能指数评分（Inventory Performance Index）——亚马逊的广告平台使用这一指标对商品进行搜索结果排序——对于Oceanwing而言，机会便在于此。

艾未未表示，例如吸尘器、扬声器系统、宠物护理用品和医疗保健产品等消费电子产品，都属于Oceanwing的主要垂直领域。而这些都是与亚马逊平台的业绩指标相矛盾的产品类型。

“目前第一阶段，侧重点还是要证明我们正在践行的模式，是否能够真正匹配上大部分美国客户需求。”他表示。

Oceanwing得到的支持无疑是惊人的，而安克创新也从其子公司中受益匪浅。自去年上市以来，除了潜在的代理服务和广告技术收入，安克创新还投资收购了亚马逊旗下与Oceanwing合作的其它品牌。

安克创新迈出的这坚实一步，基于自身现状考量，也着眼于未来对现有资源跳板再利用，相信也为更多类似的品牌提供了发展布局借鉴。安克能否走出专属于自己的道路，成为海外市场中不断前行的“不安于现状之客”？关注雨果网与我们的微信公众号、微信视频号、抖音等各大信息渠道，编者将为国内各大跨境卖家跟进品牌动态。

（编译/雨果跨境 大伟）

（来源：跨境爆哥）

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