如何在Pinterest上吸引男性消费者的注意力？

图片来源：图虫创意

Pinterest一直被大家认为是推销女性商品的平台，但通过该平台尝试推广男性青睐的产品，或许会收割一波一直未挖掘的流量，产生意想不到的效果。

虽然Pinterest上的消费者以女性为主，但据统计显示，近年来该平台内的男性消费者数量一直在稳步增长。官方最新发布的数据显示：在25至54岁的美国男性中，有27%的人会接触到Pinterest。

那么Pinterest上的男性用户都有哪些特点呢？

最新调查显示：

⑴55%的男性用户希望更频繁地去看电影

⑵55%的男性用户希望去餐馆

⑶50%的人希望在2022年举办家庭聚会

⑷60%的人正在寻找与家人一起做的新活动

⑸30%的男性正在考虑购买新车

这些趋势中有一些有价值的机会，比如，家庭聚会可以带动哪些产品的销售？能否结合你的产品在Pinterest上制作一些新的活动教程？新车主往往会给爱车购买哪些商品？

好的消息是，Pinterest表示，75%的男性用户都希望在今年花费更多的钱来实现其目标，高的购买力对商家来说是一次机会。

另外，男性在Pinterest上寻找商品时，还体现出以下三个特点：

⑴男性品牌意识强，愿意为自己了解和信任的品牌支付更多费用。

⑵Pinterest认为男性在购买前进行的搜索较少，并且热衷于在此过程中更快地找到重点，这强调了在购物过程中尽早接触到他们的必要性。

⑶结合第二点，Pinterest在搜索结果中的个性化对男性来说是一个关键优势，85%的男性用户表示该平台对他们来说是个性化的。

所以对于商家来说，除了通过Pinterest引流外，还要进行品牌方向的宣传推广，并且要有针对性地塑造自身账号的垂直度，以获得系统对宣传内容的精准推荐。

除了以上提到的特点，这些数据你也应该了解：

⑴最常导致从Pinterest购买商品的类别是时尚，美容和家庭装饰。

⑵Pinterest中，长度在30秒到90秒之间的视频更受用户欢迎。

⑶98%的用户积极尝试在平台上发现新事物。

⑷47%的用户使用Pinterest来计划即将发生的大型生活事件。

⑸18.5%的活跃用户，每月至少有一次是通过Pinterest驱动而进行购买的。

⑹Pinterest的男性用户中，有48%的人会选择Pinterest的搜索引擎，而不是Google或Bing。

⑺使用Pinterest的人比其他消费者更早开始购买和计划过程。

⑻“爸爸”角色是Pinterest的忠实用户，比其他细分受众群更加活跃。

这些数据可以作为卖家制定营销策略的参考，比如：

根据第1条，可以了解到，时尚美容和家庭装饰很适合在该平台推广，如果是这一品类的卖家，可以大胆做尝试；

根据第2条，可以了解视频类内容推广的最佳时长区间；

根据第3条可以知道，新奇类的商品会得到多数用户的喜欢；

第4条告诉卖家，应该在节日活动前加大推广力度；

第6条表明，图片描述文案应该尽可能详细准确，以利于搜索引擎检索，等等。

在流量竞争日趋激烈的当下，卖家可以尝试通过其发掘一波“未开发”流量，虽然整体来说，Pinterest上男性用户的占比是相对较少一些的，但若能参考上方数据制定完备的营销策略，或许会有意想不到的收获，也不失为一种尝试。若一段时间后仍效果平平，那就建议精力集中在Facebook、TikTok等大流量平台。

（来源：跨境独立站lucky）

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