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2022-02-15 11:41
图片来源：图虫创意
最近时刻关注冬（冰）奥（墩）会（墩）的你，还在等待实现冰墩墩自由？想让你的商品像冰墩墩一样“一货难求”，想让更多人知道你的品牌，想让你的商品和冰墩墩一样成为爆款？展示型推广这一可助你实现精准吸粉的利器，就能帮到你！
这份百科全书究竟有多好用？广告君带你一睹为快，率先Mark下重点！
作为能帮助你触达站内外处于购买决策不同阶段消费者的展示型推广，它拥有
● 基于特定的商品或品类进行定向投放的商品投放
● 基于受众（消费者）购物行为信号进行定向的受众投放
每种投放方式下，均有更能满足你需求的细分定位：
面对处于不同阶段的消费者，你是否也在纠结应该使用哪种投放方式？不想因“无效投放”而白白浪费预算的你，这份展示型推广百科全书就一定要入手！
它将为你深入剖析如何精准利用不同的投放及定位方式，实现4种不同消费者决策旅途的全覆盖，帮助你更有针对性地排兵布阵，高效吸引目标消费者群体：
即使手握拿下各阶段消费者的投放大招，还是会担心预算“打水漂”？在展示型推广百科全书中，你将能收获“零基础”进阶“省钱”攻略，展示型推广自定义竞价优化功能解读！
我们先来了解一下，针对两种投放方式，我们应关注的优化类型和衡量指标都有哪些？
上图所示的四种优化类型均为展示型推广推出的竞价控制功能，可助你摆脱预定义“一刀切”竞价优化功能的限制，实现根据不同广告目标选择不同的竞价优化方式：
而VCPM这一新的计费模式，是根据点击归因和展示归因两种归因方式，即当消费者点击或浏览广告后产生的购买，可被计为由广告产生的销售，它强调最大程度的广告曝光，可助你尽可能的实现大范围的曝光。
同时，你也可以根据不同的消费者阶段，选择不同的竞价优化方式，进一步实现你的“省钱大计”：
了解了如何让“每一分钱都花在刀刃上”后，我们该如何衡量我们在不同阶段消费者“身上”的花钱效果呢？对此，展示型推广百科全书也为你提供了可直接上手的详细答案：
而以上指标，你可通过广告活动报告、定向/投放报告、推广的商品报告和已购买商品报告这四类可下载报告中查阅。
号外：展示型推广又双叕上线2个新功能啦！
此功能可直接实现设置和管理一组广告活动（如：商品推广+品牌推广+展示型推广）的支出，并帮助确保广告组合中广告活动的总支出不超过你设定的预算。帮你节省时间，控制成本，并消除手动监控需求。
适用站点：该功能适用于美国、加拿大、墨西哥等13个站点（除巴西外）
有了这个功能，你将可通过广告控制台一次创建和优化多个广告活动，减少时间和手动工作！
适用站点：该功能适用于美国、加拿大、墨西哥等14个站点
数据来源：
1, 2 & 3 亚马逊研究，美国广告主，2020年5-6月
（来源：亚马逊广告）
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