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2022-03-29 11:42
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图片来源：图虫创意
你有遇到这样的问题吗？预算放得多，老板不高兴，放得少了白白看着商机溜走，老板更不高兴。预算设置问题多，当代亚马逊人er真的这么难吗？
对于卖家们来说，预算关乎的不仅仅是花出去多少的钱，而是如何把钱花出去了的同时，又为店铺带来流量和转化。想要轻松根据广告表现调整合适的预算，又能在预算不足时及时增加守住到手的商机？上线以来广受好评的预算页面&预算规则就能帮到你！为你解决预算难题，避免错失良机！你的预算有它们守护不再难！
除了完整版资料包，广告君也为你准备好精华内容！赶紧来看看吧！
有了预算页面，你就可以轻松掌握广告活动的预算状况，同时通过对广告活动快速准确的筛选比对后，可以及时在页面中进行调整。
1. 直观数据图表一目了然
透过直观的可视化绩效图，你可以快速对一定时间段内的绩效指标进行对比分析。更容易理解之余，还可以按需调整想要显示的指标。
预算页面：概览
预算页面功能支持站点：
2. 潜力与机会运筹帷幄
你可以通过平均预算内活跃时间、预计错过的展示、预计错过点击和预计错过的销售等指标，具体分析预算用完后会对绩效有哪些影响。除了按广告活动接受预算建议，这里还有一个“方便小技巧”，对于在选定日期范围内超出预算的广告活动，还可以点击“应用”，一键批量接受预算建议，超级方便！
预算页面：数据表一览
广告君小知识：“错失的机会”和建议的预算背后逻辑是怎么样的呢？
1. 亚马逊通过机器学习，系统会通过站点中相似（ASIN和投放相似度高）但没有超出预算的商品推广广告活动，计算出预计错过的点击。
2. 依照广告活动的历史点击率（CTR）和销售以及预计错过的点击，计算出广告主因超出预算而错过的销售和点击。
所有的预计数值都基于多种因素确定，仅为参考的预估值，并不保证会有这么多的实际销量、展示和点击。
通过预算页面，你可以全面了解预算对广告的影响；而使用预算规则，你则可以制定增加每日预算的规则，以及提前为假日和销售活动规划广告预算。除了商品推广和品牌推广，现在展示型推广也能使用预算规则来助力啦！
支持站点：美国、加拿大、墨西哥等14个站点
预算规则三大优势
那么问题来了，既然要提前规划，应该以什么为准则设置预算呢？在广告活动管理器中的预算规则选项卡中，你可以在基于时间表和基于效果的规则中根据情况二选一。
预算规则设置规则
1. 基于时间表的规则
你可以提前为特殊活动（例如 Prime 会员日）或根据自定义时段设置预算。在规则中设置的日期范围内或所选特定活动期间内，以指定的百分比来增加广告预算。这样在旺季流量的高锋期就不会因为超预算而“掉链子”。
● 预算规则设置三步走：
2. 基于效果的规则：
你可以通过广告投入产出比（ACOS）、点击率（CTR）和转化率（CVR）等效果指标来设置规则，当广告活动达到特定效果阈值时才会增加广告活动预算。
假如你的广告转化率达到10%时能有不错的广告表现，那就可以把预算规则设置为当转化率达到10%时，自动将增加50%的预算。
划重点：系统会通过过去7天的数据计算出各项指标，且广告每天最低预算为$10时才能使用预算规则。建议根据你的广告目标，通过不同的预算规则来找到最合适的预算规则。
● 预算规则设置三步走：
有了预算页面和预算规则两大帮手助力，亚马逊er们就能免除不少预算设置的小烦恼！
数据有话说：
与没有超出预算的卖家相比，广告活动超出预算的卖家平均错过2.1倍的额外销售额。预算页面&预算规则共同“联手”，能够有效避免由于超预算而错失商机哦！
数据来源： 亚马逊研究，全球广告主，2020年。
（来源：亚马逊广告）
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