Shopify推工具Linkpop，可在社媒平台实现交易闭环

图片来源：图虫创意

电商巨头 Shopify 计划发布一款名为 Linkpop 的全新个人生态链接工具，对社交媒体红人的线上销售贡献凸显。

与其它生态链接服务一样，Linkpop让用户能在单个页面上推广多个链接。Linkpop用户可以推广精选的Shopify产品，访问者可以直接购买而无需离开生态链接页面，过程中并不需要点击单独的链接，再亚马逊或其它电商网站。

无论你是不是 Shopify 商家，该工具都可以免费使用。但是，可购物的链接仅适用于 Shopify 平台。

多年来，生态链接工具已成为美国社媒商务的重要组成部分。各种规模的商家——从拥有服装系列的YouTube红人到DTC品牌——都依靠生态链接工具来推广多个链接，以向查看自己任一社媒页面的人推广多个链接。

随着TikTok这类社媒应用程序推动了线上消费热潮，Shopify这类的电商平台也开始挖掘生态链接领域所能带来的商机——即使社交媒体网站希望创建更多自有的电商渠道。

“Linkpop让商家将所有品牌建设的接触点存储在一个地方，并直接从他们的生态链接页面进行销售，这使得他们可以将粉丝转变为买家和品牌拥护者。这看起来比以往任何时候都更容易。”

Shopify产品总监Amir Kabbara在给Modern Retail的电子邮件中写道。

“Linkpop的创建考虑了商业因素，这意味着商家和创作者可以使用Linkpop在他们已经用于的平台上推出社交店面。

从本质上讲，生态链接空间最初是作为一种解决方案而存在的。Instagram仍然不允许用户在其帖子中添加直接跳转的链接。随着Instagram越来越受欢迎——月活用户超过20亿——社媒红人们仍然希望将用户引导到多个与自身相关的社媒和电商网站。

目前，生态链接空间是美国社媒红人们喜欢使用的工具，能帮助他们将社交媒体流量变现。Linktree是这些网站中较受欢迎的网站，成立于2016年，现在拥有超过1200万用户。该公司现在将Katy Perry和Selena Gomez等主流名人纳入其众多用户之列。

在过去的几年里，人们越来越关注那些为人们开发内容和吸引粉丝（通常称为创作者或有影响力的人）开发工具的公司。创造者经济日益增长，体现在该领域的公司实现越来越高的估值。例如，Patreon在2014年推出后，去年实现了40亿美元的估值。同样，传统的B2B公司——比如Shopify——也已经开始发布直接针对创作者的平台工具。

这是因为像TikTok和Instagram这样的应用程序在选品方面发挥着更大的作用，并帮助企业推动销量增长。反过来，商业公司意识到他们需要迎合这些不断变化的消费模式。例如，“创作者”一词最近在更多的Shopify财报电话会议上被抛出，Shopify总裁Harley Finkelstein在该公司2月份的第四季度财报电话会议上表示，过去两年线上销售额的增长以及其它因素意味着“向创客、创作者、社媒博主和策展人提供更多的变现机会”。

Shopify 拥有超过一百万的商家，使其能够很好地推出新的商务工具，如生态链接功能。然而，Shopify以及其它生态链接公司面临着来自社媒平台本身的日益激烈竞争。

所有社交平台都有重大举措，无一不在奔着成为商业平台而努力。Instagram于2019年推出了一项名为Instagram Checkout的应用内结账功能，而TikTok也在8月份推出了应用内购物功能。但值得注意的是，例如TikTok和Shopify都属于推动应用内购物体验的解决方案供应商之一。

因此，随着越来越多的社交媒体应用程序投资于商业，生态链接工具“可能不是一个长期的解决方案”。面对这种生存威胁，生态链接公司正试图在添加独特功能方面互通有无，让用户希望坚持使用它们，即使他们越来越多地被吸引使用Instagram或TikTok的商务工具。例如，Link-in-bio公司Koji去年增加了一些工具，帮助用户建立一个基本的线上店面，而Linktree正在寻求为各种商业公司添加更多集成功能，去年夏天宣布与定制T恤制造商Spring建立合作伙伴关系。这个新推出的Shopify工具将使这些初创公司的发展更具竞争力。

Kabbara拒绝透露Shopify未来将为Linkpop添加哪些新功能，但该公司将该工具视为“所有创作者的商业基础设施”。

（来源：跨境新零售）

以上内容源自外媒，由雨果跨境后台编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，雨果跨境不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，如有侵权请联系删除。特此声明！