产品购买链接“植入”标签，Instagram为社媒购物再发力！

如果你是Instagram上的一个品牌卖家，那么就能明白在帖子中被提及、被@、被引用话题是件多么令人激动的事情。无论是大V博主主动转发，还是新粉主动示爱，“@”这个符号所能激发的代入感、参与感的形成，每个活跃在Instagram的品牌一定是喜闻乐见，而如今，Instagram正在赋予其更为强大的功能。

标签现在可以直接链接到购物标签的产品页面。这项功能以前只限于企业账户和创作者账户，但到今年夏天将推广到所有美国用户。基于这一变化，品牌的流量有望进一步提升，在粉丝的声嘶力竭摇旗呐喊之中斩获更多的销量转化。

Kulfi Beauty是将Instagram作为营销主阵地的美妆品牌之一，其表示，从试色，到包装，到产品上脸的全副妆造，美妆品牌背靠Instagram有更多出圈、出爆款的机会。Vive Cosmetics的联合创始人Leslie Valdivia表示，消费者和社区的评论和反馈是真正推动销售的主导因素，所以他们的帖子和推荐有很大的作用，现在能够标签链入的对象不仅是品牌本身，还有产品，这样的方式能让产品更容易辐射周边的朋友和家人。

Instagram未对外表明这项功能何时会推广到更多市场。然而，仅仅是让美国用户能够链接到产品，仍然会对平台上的品牌产生巨大影响，特别是品牌与创作者的合作方式上。营销机构Obviously的产品高级总监Ashley Buchanan表示，从创作者的角度来看，在应用中直接链入产品这点将为两者的合作省去一些繁琐。

在Vive Cosmetics的案例中，粉丝或创作者发布一张涂抹其畅销的Amor Eterno Qué Matte液体唇膏的照片，并链入该产品，看到这个帖子的用户只需要点击标签，就可以进入购买链接。

Instagram对于创作者是一个很好的营销工具，方便他们在真实生活场景下突出产品，直接链接到产品这点能使得用户更快地找到并购买这些产品。Ashley表示，这对创作者来说也是一种利好，能让粉丝留存在社媒平台。这些标签也加强了创作者与品牌之间的联系，适合品牌针对的利基市场的创作者与特定产品进行深度捆绑，在这个人人都是自媒体的时代，这代表的是无限的商机。

另一个好消息是，Instagram正在同时测试一个与产品标签链入有关的联盟营销计划。当这一计划被更广泛地推广时，用户一旦通过他们的产品标签购物，参与者可以获得回扣。这可能改变目前联盟营销的运作规则，对创作者与品牌来说是一个巨大的激励。

鉴于最近有消息称普通的标签实际上并没有形成传播影响的作用，新的产品标签可以为Instagram在声势上扳回一局。值得注意的是，粉丝可能还没有意识到这些变化。如果品牌已经和那些还没有创作者账户的人有过合作，那么现在正是时候与之重新取得联系，鼓励他们使用产品标签，或者相应地调整未来的合作，确保让粉丝知道他们现在有一个非常直接的方式来支持他们喜欢的产品。

（来源：独立站老司机）