国内风生水起，海外“攻城略地”，泡泡玛特能在潮玩榜首待多久？

图片来源：图虫创意

作者 | 田忌

编辑 | 王端

在潮玩领域，谁是NO.1

从国内市场来看，一定是非“潮玩第一股”泡泡玛特莫属。要知道，就算是乐高、万代等世界顶级玩具公司，也没有泡泡玛特的影响力大。

这个在潮玩市场深耕十多年的国内潮玩公司，凭借先发优势和完整的供应链体系，不仅在国内市场占据很大份额，而且已经进入日本、英国、美国、韩国等23个国家。

从2021年全年财报来看，泡泡玛特去年营收44.9亿元，同比增长78.7%；调整后净利润10.02亿元，同比增长69.6%。其中，海外收入从2020年的7420万元，已增加到2021年的1.374亿元，同比增长了85.2%，增长势头强劲。

不满足于国内市场的泡泡玛特，已经开始向海外扩张，至少从目前来看，这家中国潮玩公司出海还算顺利。

2020年9月，泡泡玛特首家海外直营店在韩国首尔开业；

2022年1月，泡泡玛特英国伦敦店开业；

2022年3月，泡泡玛特APP美国版上线；

2022年4月，泡泡玛特大洋洲首店在新西兰正式开业，店铺位于新西兰第一大城市奥克兰市中心的黄金地段皇后街，与众多国际一线奢侈品牌专卖店相邻；

2022年6月，泡泡玛特韩国旗舰店即将开业。

可以看出来，泡泡玛特加快了海外业务的发展，预计全年将开设40—50家海外门店。如果发展顺利，五年后，泡泡玛特的海外收入将达到总收入的一半。

以“中国模式”打开海外市场

从国内来看，潮玩深受一线、新一线城市年轻消费者的喜欢，经过多年的发展，泡泡玛特对消费者的定位和心理需求有了精准地把握，有了国内门店的成功经验，泡泡玛特把这些经验应用到了海外店铺，同时通过线上线下相结合，通过大数据来评估海外不同市场消费者的审美和潮玩文化，做出差异化的设计，力求赢得海外消费者的青睐。

借助于中国文化强势出海的东风，加上自身从设计到加工，再到下游零售店触及终端消费者等一整套完整的产业链，泡泡玛特给海外市场注入了新的活力，给海外消费者带去了新鲜感和不同的心理体验。

那么，泡泡玛特取得这样的成绩，算是成功了吗？

从目前来看，当然是成功的。尤其是在全球零售业发展迟缓的2021年，泡泡玛特取得的成绩是十分了不起的。但是，这距离它“做世界的泡泡玛特”的目标还有很远的距离。

尽管当前发展势头强劲，但是不容松懈，不可掉以轻心。

到了海外市场，泡泡玛特在国内的先发优势将不再那么明显。而且，以打造IP作为核心的泡泡玛特，IP单一的问题越来越成为影响它未来提升的巨大隐患。还有，去年的虚假宣传风波给这个潮玩品牌也造成了不小的影响。同时，不可忽视的是，虽然泡泡玛特的营收在逐年增加，但是其增速却在下滑，这对公司的决策者是巨大的考验。

但是，挑战和机遇并存，希望泡泡玛特不要昙花一现！

（来源：出海e家）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​