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2022-09-02 18:05
现在，Pinterest 有一位新的 CEO，一位前谷歌商业高管和激进投资者 Elliott Management 作为其最大股东，称该公司“在广告和购物生态系统中占据了独特的地位”。
在Pinterest之前，如果有人想把自己喜欢的东西、新想法的图片汇编成册，他们必须转向在杂志中查找剪辑并将其重新粘贴到自己的剪贴簿上。
然而，在2010年，在重新设计了早期的虚拟目录应用程序之后，创始人Paul Sciarra，Evan Sharp和Ben Silbermann重新构想了如何为用户提供一个平台来收集最喜欢的物品和图像，将剪贴簿流程数字化。随后，Pinterest诞生了。
创始人明确了他们的使命，即帮助人们"发现他们喜欢的事情，并激励他们在日常生活中去做这些事情"，这包括寻找新的食谱和育儿秘诀，浏览时尚灵感和下一个假期要去的旅游目的地。
Pinterest对视觉效果的关注特别独特，因为当时的其他社交媒体平台主要是基于文本的。 Twitter用于分享消息，Facebook用于寻找朋友，Reddit用于撰写有关兴趣的文章，突然之间Pinterest用于共享和发现照片。
“iPhone，iPad的推出大大推动了Pinterest的初始增长
Pinterest在第一年内仅积累了大约10，000名用户。但是，iPhone应用程序以及后来的2011年iPad应用程序的推出刺激了该公司的重大增长高峰，带来了意想不到的新用户激增。
在短短几个月内，Pinterest吸引了科技界和流行文化的注意。Pinterest在TechCrunch Crunchies奖上获得了2011年最佳新创业公司奖，《时代》杂志在其“2011年50个最佳网站”中将Pinterest评为“2011年最佳网站”。
在此期间，该公司还吸引了众多投资者，包括Yelp的Jeremy Stoppelman和Eventbrite的Kevin Hartz，使Pinterest的估值在年底达到2亿美元。
2013年，Pinterest在D轮和E轮融资中又筹集了4.25亿美元，用于投资其工程和产品。
但是，尽管Pinterest专注于为用户提供无缝体验，但该公司在成功将应用程序货币化方面进展缓慢。
2016年，当Pinterest引入对视频的支持并建立自己的原生视频播放器时，Facebook已经将视频广告货币化了两年，并享受着随之而来的强劲收入增长。除了视频之外，广告商不愿意将他们的预算重新分配给Pinterest基本未经测试的功能，因为他们知道他们可以依靠Facebook等应用程序中的广告获得成功。
但随着Covid-19疫情的爆发，Pinterest的价值得到了证明。与许多其他允许用户在隔离期间探索自己的兴趣和购物的在线平台一样，Pinterest用户在整个2020年激增，收入增长了48%，到年底总计达到17亿美元。但与许多其他电子商务品牌一样，疫情导致的繁荣被证明是不可持续的。
实体店的重新开放和消费者偏好的转变导致消费者在疫情期间采用的电子商务习惯放缓。再加上Pinterest的许多核心内容，包括烹饪食谱和装饰灵感，在家中尤其重要，但随着疫情限制的解除，人们开始在外面做事，人们对Pinterest需求出现了下降。
“Pinterest发展情况
在2021年期间，Pinterest用户从4.78亿下降到4.31亿，减少了4700万活跃用户。今年给该公司带来了明显的挑战，该公司此前在其第一个十年中一直保持稳定的用户和收入增长。
Pinterest不仅要应对用户下降和电子商务市场动荡不定，还要应对TikTok等平台上的创作者经济，这些平台允许内容创作者直接与用户互动，事实证明，这种模式对广告商来说越来越重要。
在过去的一年里，Pinterest试图解决核心业务问题，推出了一些功能，使该应用对创作者、品牌和广告商更有吸引力和可及性。这些变化包括创造者基金，其目的是通过对创造者在平台上的参与和互动进行货币化来支持他们。
今年6月，联合创始人Ben Silbermann卸任公司首席执行官，并由谷歌商务部门的前任领导人Bill Ready接任，这一领导层的变化表明其在疫情之后继续努力专注于电子商务、在线零售和创作者经济。
本月早些时候，Pinterest再次公布了令人失望的财务业绩，没有达到对收益和收入的预期，并将原因归咎于疲软的广告支出和美元走强，Pinterest在给投资者的一封信中表示，“宏观经济环境为我们的广告合作伙伴带来了有意义的不确定性。“
但最新的用户数据并不全是坏消息。尽管全球月活跃用户比一年前下降了5%，降至4.33亿，但Pinterest指出，用户保留率好于预期，分析师预计下降幅度会更大。激进投资者Elliott Management现在是最大股东的消息导致Pinterest的股价在8月初飙升了21%以上。
“作为社交媒体，搜索和商业交叉领域的市场领先平台，Pinterest在广告和购物生态系统中占据着独特的地位，”Elliott在一份声明中表示，“首席执行官Bill Ready是监督Pinterest下一阶段增长的正确领导者。
注：文章来自CNBC，仅供行业交流。
（来源：陈十七）
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