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2022-2023年广告投放解析 | 亚马逊力压TikTok

元宇宙营销也可提上日程

营销数据分析机构Kantar将亚马逊确定为深受消费者喜欢的全球媒体品牌。消费者认为亚马逊平台上的广告,比其他广告更具相关性和实用性。

Kantar全球媒体渠道与品牌广告权益排名部分内容如下:

连续第三年,线下广告平台在消费者喜欢的广告形式排名中占据主导地位;

网红/博主的创作内容逐渐取代播客广告,成为首选的广告形式;

尽管消费者偏爱线下平台,但营销人员依然更青睐线上平台。越来越多的广告商表示,他们将在2023年的广告预算中增加线上视频营销支出,利用TikTok这一具有创新性的社媒平台作为重要营销渠道;

61%的广告商计划在2023年增加他们在元宇宙方面的预算支出。

一、名列前茅的媒体渠道

Kantar推出的广告权益指标显示,在所有媒体渠道中,最能唤起消费者积极响应的前三名为赞助活动、杂志和电影院。今年几乎所有线上渠道的广告权益都有所增加,延续了2021年以来的总体趋势。

线上渠道中,网红/博主创作内容成为广告主首选的广告营销合作方式,该领域的广告资产增长6%,其次是电商广告和播客广告。与去年的排名结果相比,社媒故事广告和音乐流媒体广告等两大渠道的位次均提升了一位。

2022-2023年广告投放解析 | 亚马逊力压TikTok

数据来源:Kantar

二、 全球数字媒体品牌

2022年全球九大数字媒体品牌中,亚马逊在广告权益的整体排名中领先。人们认为亚马逊上的广告相关度高、实用性强且质量更高。亚马逊广告也是德国、意大利、埃及和哥伦比亚四个市场中深受本地用户欢迎的品牌。

短视频社媒平台TikTok是广告权益排名的第二大数字品牌,被评价为“比其他数字媒体品牌更具创新性、更有趣和更具娱乐性的广告渠道”。

音乐软件Spotify跃升了四位,排名第三,代表了不断发展的音乐流媒体和播客作为广告渠道的重要性。Spotify的优势主要来自于对优质广告的感知力,以及消费者对平台内广告的接受意愿。该平台在越南排名第一,在日本和韩国排名前三。

2022-2023年广告投放解析 | 亚马逊力压TikTok

数据来源:Kantar

2022年全球广告权益媒体品牌的消费者排名前五名中,Instagram连续第二年被营销人员评为首选的媒体品牌,其次是谷歌、YouTube和TikTok。

据悉,约84%的营销人员计划在2023年将加大TikTok的广告投入,投入成本将超过其他广告平台。

三、按市场划分的广告渠道

在29个受调研的渠道中,亚马逊、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest和迪士尼等全球巨头在15个国家被确定为首选平台。从消费者角度出发,全球共有14家广告公司为本土品牌或海外的本土化媒体品牌。

四、广告支出前景

预计2023年数字媒体支出将继续增长。在线视频广告、视频流内容投放和社媒故事运营将是2022年和2023年预算分配净增长较高的前三大渠道。其次是元宇宙营销,营销人员表示,2023年该渠道的广告投放支出将增长到61%。

Kantar创意和媒体解决方案执行副总裁Jane Ostler评论道:“媒体环境不断快速发展,在通货膨胀时期,营销人员需要做出谨慎的选择。新事物不断吸引着营销人员的目光,他们或许会将用户的注意力作为新的评价指标,也可能会将元宇宙作为全新的投放渠道。但最重要的是,对广告平台以及消费者的看法,营销人员必须保持全面了解。”

封面图源/ 图虫创意

(来源:北美电商观察)

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