出海法律观察系列 | 英国电商投资法律面面观（一）

2023年的到来，意味着英国的跨境市场规模将会持续扩大。根据Oberlo的数据预测，预计2023年电子商务销售额将占全球零售总额的20.8%，到2026年，这一比例预计将达到24%。这些数值意味着在未来六年内英国的电子商务销售额增长将高达5.2个百分点。未来，英国的电商平台交易将迎来更大的发展。

那么，在此发展的契机下，英国的电子商务有哪些新规值得注意呢？笔者整理了英国电商平台投资的相关政策，领域涵盖了数据保护、网络安全、文化规范、贸易和海关等等方面。

一、英国的电子商务法规

随着计算能力、宽带和数字信息的指数增长，以物联网、人工智能和区块链等为主的数字技术促进了全球电子商务交易的蓬勃发展。同时，也为消费者提供了更多的场景选择。但数字技术也会带来一些问题，包括市场集中、隐私侵犯和生产力损失等等。作为欧洲经济强国，凭借自由开放的市场体制和较低的税率，英国吸引了大量海外投资者入驻。近些年，前往英国从事电商贸易的企业也逐渐增多。那么，适用于B2B电子商务的主要电子商务法律要求有哪些呢？

英国的电子商务法规包含了对在线中介服务提供商和在线搜索引擎的透明度要求，例如条款和条件的适用性和条款的内容，其目的在于提高在线平台商业用户的透明度和救济义务，建立一个公平、可预测、可持续和值得信赖的在线商业环境。

其中，电子商务指令适用于信息社会服务，因此可能适用B2B和B2C等商业企业。电子商务指令要求信息社会服务在签订合同之前向服务购买者提供某些信息，如有关信息社会服务身份和合同过程的信息。如果电子商务企业提供的是商品而不是服务，将要求适用《服务提供条例》(PSR)以处理企业和客户之间的合同信息和客户的联系方式的提供，以及客户的投诉等。

关于公司、企业等名称和交易披露条例(SI 2015/17)要求英国公司在不同地点披露其注册名称，包括其注册办事处和通信地址，公司还必须在商业信函、订单和公司的所有网站上披露其他关键信息，包括在英国注册的地区、号码和办公室处。如果是英国的普通合伙企业需要列出合伙企业成员的姓名和服务地址，包括在业务过程中开具的发票和收据。

此外，不公平商业行为指令(2015/29/EC)(“UCPD”)对与消费者进行交易的网络平台实施严格要求，禁止此类网络平台使用具有误导性、攻击性或违反专业勤勉要求的商业行为。此外，消费者合同条例(2013/3134)(“CCR”)和消费者权益法(“CRA”)等也提出了相关要求。

根据CCR，企业必须提供某些合同信息，包括交付限制、接受的支付方式、商品、服务或数字内容的主要特征、交易者的身份和地址以及联系方式。CRA中值得注意的一项主要要求是，在线签订合同的消费者有权取消合同并且无须给出这样做的理由。

二、英国的数据保护

在英国脱欧后，基于均衡原则的英国法规框架取代了欧盟法模式，解放英国在创新法规方面的全球领导能力，并对英国经济复苏与长期竞争力产生重大推动作用。在数据保护方面，英国GDPR现已生效，并保留了欧盟《通用数据保护条例》206/679(“EU GDPR”)的相关政策，二者大致类似，但英国的数据法规作出了一系列的创新。

欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)旨在保护人们的数据隐私，同时给予他们参与数字经济的信心。但在实践过程中仍然存在诸多不便之处，如复杂繁琐的同意请求，将某些无须限制的有价值数据也纳入到保护的范畴中。因此，英国的数据法规主张赋予消费者与公民更多权利，将使用数据的责任交由企业管理。由此为了公共利益和创新发展，解放数据使用权。

同时最为显著的一项发展是英国建立了一套将个人数据传输至英国境外的机制。2022年3月21日起，国际数据传输协议和欧盟委员会国际数据传输标准合同条款的国际数据传输附录生效。这些文件取代了以前的标准合同条款，如果组织将个人数据传输至英国境外，可将其作为适当的保障措施之一。

但是随着数字经济的发展，英国的诸多方面如金融科技、零售、人工智能和数字健康也面临着隐私挑战。英国信息专员办公室(“ICO”)定期就隐私合规性的不同方面制定指南。ICO正打算为公共利益使用个人数据开发创新产品和服务的组织以及创新中心提供监管沙盒，帮助创新者通过设计将隐私融入他们的新产品中。所谓的监管沙盒，可以在现实生活中测试不完全符合现有法律和监管框架的创新技术、产品、服务或方法。目前已知的创新中心的优先领域包括数字产业、金融服务和健康领域。

其次，英国认识到GDPR早已过时，其法律的创新需要对人工智能与增长性行业的法规作出修订。英国政府近期宣布，在英国标准协会和国家物理实验室的支持下，艾伦图灵研究所将实行一项新的英国政府倡议，以领导制定全球人工智能技术标准。此外，英国政府还将与英国国家医疗服务体系(“NHS”)合作，旨在消除人工智能中的偏见——NHS将通过算法评估试验一种新方法，以在医疗保健中合乎道德地采用人工智能。

因为篇幅较长，本篇着重介绍英国的电子商务法规和数据保护，其它内容将陆续发表，敬请关注。

（来源：红蚂蚁）

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