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2023-07-14 18:36
本文经授权转载自：卖家之家
作者：Yoyo
现在，本次Prime Day成绩单已经浮出水面。
不论大家是爆单还是陪跑，通胀下的亚马逊交出了一份惊艳的成绩单。
据亚马逊称，今年7月11日，也就是PD大促第一天，是公司历史上单日销量最高的一天。在为期两天的购物活动中，Prime 会员在全球范围内购买了超过 3.75 亿件商品，直接使其成为有史以来规模最大的一次会员日大促。
今年PD大促也是第三方卖家的狂欢，数据显示第三方卖家的销量增长幅度要远超亚马逊旗下的自营产品。像是Caraway、True Classic和Tushy等中小品牌今年PD第一天的销售额较平日暴涨了近18倍左右。
全球亚马逊商店业务首席执行官道格·赫林顿表示：“Prime Day 的第一天是亚马逊历史上销售额最高的一天，Prime 会员今年节省的费用比以往其他 Prime Day 活动都多。我们很自豪能够通过Prime Day这样的独家优惠活动为会员提供额外的价值。感谢我们的 Prime 会员继续在我们的商店购物，感谢我们的员工和第三方卖家们的努力。”
此外，亚马逊 Prime 副总裁Jamil Ghani也表示，今年的活动还创下历届 Prime Day 以来 Prime 会员注册人数最多的纪录。但他拒绝透露具体有多少人注册了这项服务。
可见，今年Prime Day战绩颇丰。
今年的销量也归功于，折扣力度比以往任何一次PD都要大，其中家居、时尚和美容是最畅销的类别。
Numerator 的分析发现，今年的购物者更喜欢价格较低的商品。每件商品的平均支出为 32 美元，其中 57% 的商品价格低于 20 美元，只有 5% 的商品价格超过 100 美元。
Adobe Analytics 的数据显示，约 6.5% 的订单是通过“先买后付”方式购买的，该方式允许客户分期付款。这些销售带来了 9.27 亿美元的收入，比去年同期增长了20%。这是因为消费者感受到了持续通胀和不确定的经济环境的影响，这促使购物者采用更灵活的方式来管理支出。
魅力成绩单的背后也被称为“史上最卷”，卖家们都在以低价刺激消费，打破用户增长见顶的魔咒。漂亮数据的背后，卖家们是“陪跑”还是“爆单”，也只有自己知道。
会员日期间有一张截图在各大社群是广为流传，也是人尽皆知的零元购。
图片来自知无不言
进入链接查看了一下这个listing，发现其出现下面的反转。
图片来自知无不言
目前，该店铺已经没有跑步机这个产品了，只剩下了一个烧烤的户外产品。顺着公司的名字查了一下这两个公司之间的股东和法人，一个是广东佛山的（跟卖的），一个山东的那边信息。
原价279美元的跑步机，直降至2.97美元，这样的操作卖家图什么呢？
原链接是VC链接，这家FBM跟卖打折扣然后零元购。正常人不会抽风去跟卖VC，大概率是他们自己拿个小号自己搞的，FBM零元购灌流量，提升关键词排名和类目排名。
小号FBM链接出单不发货，排名冲上去放大号FBA出来卖，牺牲小号的成本去推广大号链接！！
如果不是运营设置错误导致折扣叠加，那么大概率就是FBM出单被零元购。如果是FBM出单被零元购那么问题不大，因为FBM订单卖家是可以取消的，直接表格批量取消就行，唯一的代价就是ODR会超标，账号大概率不能再用了，但是总比真金白银亏损来的强。
之前有过一种打法就是FBM先低价冲排名，等排名起来后再用另一个账号发FBA进行跟卖，然后FBM出的单不发货直接全部取消，韦德就是把链接排名搞起来让另一个账号去卖~
为此，不少卖家认为，这样的操作就是为博排名不惜0元冲销量。
现在，各位Prime Day成绩已出，不论好与坏都要记得复盘，冲刺下半年旺季。
（封面图源：图虫创意）
（来源：雨果网的朋友们）
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