韩国跨境电商市场热销品类有哪些？韩国消费者行为习惯分析

与欧美地区比起来，韩国与日本各方面的习俗和文化与国内还是更加相似的，各方面的差异也会小一些，因此也有不少卖家都注意到了这一市场，那么在韩国电商市场什么产品会比较好卖呢？

2022年韩国热销品类

按品类划分，时尚类产品占韩国电商市场收入的大头，2025年预计收入为410亿美元，其次是电子产品（270亿美元）、美容&健康&个护&家庭护理（190亿美元）、玩具&兴趣&DIY（170亿美元）。

（左侧标签从上至下分别为食品、饮料、媒体、家具、玩具&兴趣&DIY、美容&健康&个护&家庭护理、电子产品、时尚）

此外，美容、食品领域的需求与韩流相关。韩国男团、韩国电影和韩国女团等其他文化输出产品为韩国的软实力和经济做出了贡献，新的韩流也增加了海外韩国美容和食品等其他领域的需求。

购物群体中年轻人占比高

根据 2020 年的一项调查，截至到 2020 年 9 月，在 20 至 29 岁的受访者中，约有 94.7% 的受访者在过去一年内通过互联网购买了商品和服务（包括预订）。

（来源：Statista ）

越来越多年轻的韩国消费者喜欢网上购物的主要原因是便利性。随着全国范围内智能手机的高使用率，移动购物能够在韩国用户中建立起来也就不足为奇了。根据一项调查，大约 37% 的移动购物者在他们的智能手机上安装了大约 4 -6 个移动购物 APP。

网购用信用卡流行，先买后付模式兴起

据调查发现，84％的韩国人更喜欢在网上购物时使用信用卡或网银转账作为付款方式。

经 Rapyd 的调查发现，韩国广受欢迎的五种支付方式分别是电子支付方式，如 Kakao Pay，Samsung Pay 等（占比 35.8%）； 本地卡（占比 29.7%）；国际银行卡（占比 15.4%）；银行转账（占比 12.8%）；多样的银行转账（占比 3.2%）；账单支付（占比 3.1%）。

虽然电子支付是广受欢迎的，但使用的主要支付类型几乎平均分配在本地卡、电子支付、银行转账和账单支付之间。

此外，Kakao Pay 是韩国较大的第三方支付。happy voucher、cashbee 等预付卡，是韩国比较高频使用的付款方式之一。 除了不同的数字支付方式外，韩国自己的电子商务平台如 Coupang 和 Naver 正在提供不同的支付方式，例如先买后付，使电子商务成为消费者的可行购物选择。

根据 2021 年第二季度 BNPL（先买后付）调查，预计 2021 年该国的 BNPL 支付将以每年 68.4% 的速度增长，达到 54.316亿美元。在韩国，消费者越来越多地采用电子钱包和先买后付 (BNPL) 计划等数字支付方式，包括延期支付方式，这与全球趋势相似。

Naver Pay 和 Kakao pay 等数字钱包都为韩国消费者提供延期支付服务。这些数字钱包拥有庞大的用户群，因此其 BNPL 产品的覆盖率越来越高。除了这些数字钱包，Coupang 等电子商务公司也推出了面向消费者的延期支付服务。

营销节点

Seolal（农历新年 - 冬季）、儿童节（5 月 5 日）、父母节（5 月 8 日）和 Chu-seok（秋季 - 农历八月十五日）是韩国的主要购物节。韩国人在国外网站购物时，也会跟随国外的购物节，比如中国的光棍节（11 月 11 日）和美国的黑色星期五（感恩节后的一天），以获得最优惠的价格。

以上就是关于韩国电商市场消费者习惯以及热销品类的相关分析了，希望能对各位想要进入韩国市场的卖家朋友有所帮助。

（来源：跨境易小仓）

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