韩国跨境电商发展前景如何？韩国电商市场行情分析

提到跨境电商，大家首先想到的都是欧美、东南亚等已经成熟的红海或蓝海市场，韩国一直都是很容易被忽视的一个市场，然而无论是电商发展潜力还是电商基础设施，韩国都是不容小觑的。

从 1960 年到 2019 年，韩国实际国内生产总值年均增长7.3%。预计到 2021 年年末，将增长约 25.4%，达到 1203 亿美元，属于千亿蓝海市场。

1、在线零售市场格局多样，新兴平台更具吸引力

韩国在线零售市场，在不同的细分市场有不同的平台。

（来源：NHI&S research center ）

例如，NAVER Shopping 凭借其强大的价格比较工具在 C2C 领域占据主导地位，但在 B2C 市场，Coupang 凭借其快速交付服务享有强大的影响力。同时，具有强大采购能力和客户吸引力的品牌公司正专注于 D2C 营销，而Kakao Talk 购物正在社交网络服务型商务市场的增长较快。

由于手头的网上购物选择多种多样，韩国消费者倾向于根据他们当前的需求切换网上购物平台。而且，在这样的市场格局中，消费者可以以极具吸引力的价格享受多样化的在线购物服务。由于国内消费者已经对韩国独特的网上市场状况习以为常，新兴服务平台的出现将会进一步提高了消费者对网上购物者的期望。

2、互联网普及率高达 96.3%，移动端消费超 100 万亿韩元

韩国拥有世界第五大电子商务市场和亚洲第三大电子商务市场。韩国人口约 5120 万，互联网用户约 4882 万，是亚洲排名靠前的国家。由于三星、LG等国民企业的强大发展，韩国有 95% 的人拥有智能手机并参与到了移动互联网中。有数据显示，38% 以上的韩国人每周花在互联网上的时间超过了 25 个小时。

网络渗透率方面，根据 Internet world stats 网站显示，截止到 2021 年 6 月，一共有 4942 万名互联网用户，韩国网络渗透率为 96.3%。

（来源：eMarker2020）

（来源：Nowak & Partner ）

截止到 2021 年 5 月，移动电子商务市场的增长显著，为 99.48 亿美元，占在线销售额的 71.2%，从 2016 年起，在线电子商务市场有一半销售额是由移动电商市场贡献的，移动电子设备的参与功不可没。

3. 物流情况：面积小，时效快

韩国距离中国位置相近，面积小，市面上的中韩跨境物流主推海运产品。据 KOTRA 数据，韩国物流企业已超 20 万家，主要由大韩通运、现代物流和邮政快递等企业为主。

不少韩国本土平台也开始自建配送中心，比如 Coupang 仅 2021 年已在全国各地的配送中心投资超过 1 万亿韩元，包括全罗北、庆尚南、北忠清和釜山。Coupang 目前仍然是该国能够在全国范围内提供早间递送服务的平台。

新鲜食品配送服务 Market Kurly 是一家在线杂货初创公司，它首先向该国引入了被称为“Saetbuyl 配送”的黎明配送概念，也宣布计划在今年晚些时候扩大南部地区的清晨配送。

此外，本土平台 Naver 推出了一个新平台，将多家国内履行公司联合起来，为许多小而分散的中小企业提供运输解决方案。

4. 社媒情况：YouTube 使用量较高

市场研究公司 DMC Media 的一份报告显示，韩国的社交媒体使用率为 89.3%，几乎是全球平均水平 53.6% 的两倍。

韩国在SNS 使用率方面仅次于阿拉伯联合酋长国，位居世界第二，比去年上升了一个档次。截至 2021 年 4 月，YouTube 吸引了超过3700 万独立访问者，是该国使用较多的社交平台，而 Instagram 则在青少年和年轻人中使用广泛。

韩国各大社交媒体中独立访客数最多的是 YouTube 多达 3766 万人次。随后依次是 BAND（1965 万）、Instagram（1885 万）、Facebook（1371 万）、Kakaostory（919 万），推特（517 万），抖音（301 万）。截止到 2021 年 6 月，有 2575 万名 Facebook 用户，渗透率为 50.2%。供 Kakao Talk 用户分享照片的韩国社交网络服务 Kakao Story 的实力也不可忽略。

综上所述韩国的在线零售市场已经相对成熟了，但是对新兴平台来说还是有着很大的机会，感兴趣的朋友还是可以关注一下韩国市场。

（来源：跨境易小仓）

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