美国站卖家需部署MWS迁移，欧美旺季来袭，如何吸引更多潜在用户？

美国站卖家需部署MWS迁移

亚马逊美国站发布通告，宣布在2024年4月1日后删除MWS API部分数据的访问权限，着重推荐卖家迁移至销售合作伙伴API（SP-API）以确保业务自动化的顺利进行。这一变化涉及多个关键领域，包括数据源、财务、配送等，卖家应重视并开始着手处理。

公告显示，2024年4月1日后，MWS API会删除以下部分的访问权限，分别为数据源、财务、配送入站、配送库存、配送出站、产品、推荐、卖家、订阅、推送通知架构。 另外，今年9月已删除了商家履行、订单和报告三部分的访问权限。

今年的旺季不一般

当前，跨境电商迎来下半年的旺季，尤其是在欧美地区，亚马逊将提前开启黑五网一大促活动。受经济大环境影响，今年的欧美消费者购物更具有目的性，尤其对于客单价较高产品的购买决策将会更加谨慎。对于此类产品而言，在假日购物季如何吸引更多潜在用户，提升点击量和转化率是实现品牌增长的重要任务。站外推广成为卖家在这一关键时期提高曝光、吸引潜在客户的有效途径。

除了消费者购物行为变化的内因，亚马逊还面临着格外严峻的市场竞争。去年的黑马沃尔玛最近宣布将分别在店内和线上在黑五推出两波大促活动、速卖通黑五活动周期长达11天、TEMU和SHEIN选择了价格战。

虽然进军欧美市场的时间不长，但同为后起之秀的Temu和SHEIN等源自中国的电子商务（EC）平台的用户在美国急剧增加。

相关机构调查显示，2022年10月，这两款应用的用户总计增至约1.1亿人，1年内增至4倍，逼近最大平台美国亚马逊的9成。从美国用户占全球的比例来看，Temu为41%，SHEIN为18%，均超过亚马逊(15%)。

在经过秋季会员日、万圣节等大促节点之后，亚马逊是否能继续保持喜人的销售成绩呢？让我们拭目以待。

（来源：百佬汇跨境电商联盟）

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