深圳一卖家年前停工！连续多个店铺被封

临近春节，当别人都在热火朝天的忙着开年会、发年终奖犒劳员工的时候，一批卖家在多次筹谋无果后，只能选择结业停工。在全球经济下行，海外消费萎靡的背景下，许多跨境卖家承受巨大的经营压力，部分卖家业绩惨淡，而一旦遇到店铺被封，资金链断裂，则难以支撑到年后，深圳这一卖家正是如此。【高效对接新市场、新平台，提高抗风险能力，点击报名2024雨果跨境全球平台资源大会】

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年前结业，多店铺连续被封

近日，深圳一位亚马逊运营无奈表示，公司好好的就突然宣布结业了。根据其曝出的公告通知来看，经营压力与平台的合规政策依然是大部分卖家亟需解决的难题，也是压倒卖家的最后一根稻草。

其公司公告称，自2023年开始，公司经历亚马逊多店铺连续关闭的情况，致使资金链断裂，经营困难，尽管公司采取了各种措施想力挽狂澜，直至今日仍然未能扭转局面。由于公司经营极度困难，难以为继，经公司慎重考虑决定于2024年1月底正式停工停业。年后员工回深圳后，需前往公司办理相关手续。

据上述运营透露，该公司店铺主营美国站点，店铺接连关闭的原因并非是因为刷单被封号，账号几乎都是自注册，被封号存在多种原因，有部分店铺是因为产品侵权。“身边有些同事从1月6日就开始放假了，放假45天。”

疫情以来，受全球经济下行、平台合规化进展加快的影响，卖家订单数量锐减、利润严重下跌成为普遍现象。其中，亚马逊对于账号的各类合规要求，更在无形中推高了卖家的成本。

雨果跨境针对535位卖家的调研显示，66%卖家认为2024年的合规成本将高于2023年，其中，有40%卖家认为2024年的合规成本上涨幅度将超过50%。

受营收和利润增长不及预期的影响，卖家在人员规模上较为克制，做出缩减开支等艰难决定。这些措施虽然暂时减轻了部分压力，但未能从根本上解决问题。最终，一些熬不住的跨境电商企业最终倒在年底。

雨果跨境调研显示，2023年,在跨境电商渠道上，仅27%卖家表示利润高于上一年同期，14%卖家表示利润与上一年同期持平，而有59%卖家表示利润出现下滑，其中有17%卖家的利润下滑幅度超过50%。受营收下滑和利润萎缩的影响，雨果跨境调研显示，有85%跨境卖家未能完成2023年年初制定的销售目标，其中有64%跨境卖家的全年销售不及预定销售目标的50%。

与上述运营有着相似经历的不在少数，一位主营东南亚电商平台的运营也透露，他们公司从去年十一月开始封了好多店，老板让提前放假，估计年后就倒闭了。

虽然结业通知来的突然，但据上述亚马逊运营表示，公司还是按照规定给了一定的赔偿，这也让适逢春节却失去工作的员工得到一丝安慰。

一批跨境电商企业倒在年底，不少运营被迫准备在春节后火速开启找工作的状态，“金三银四”，年后跨境电商市场很可能会迎来招聘热潮。

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一批运营年后继续奔赴深圳求职

一般春节年后本就是招聘热潮，许多跨境电商企业也会在节后重新梳理组织架构，开启招人计划。不过，因为2023年的利润与成本重压，有许多企业依然保持较为保守的招人计划。

业内资深卖家五爷直言：“2024年我们对人效的要求更高，需要我们在选人和用人上更加谨慎，需要花费更多的时间在选人和培训管理上面。除此以外，很多小公司会继续轻化团队，没有物流人员和仓库，直接工厂贴标发货给货代仓库，图片摄影美工也会更多选择外包，更加灵活和有性价比。明年会有很多跨境电商周边的AI工具出现，一定要拥抱变化，顺应时代。”

虽然行业遇冷，但是已经有一大波的亚马逊运营做好了春节后继续回到深圳求职的准备。

“我们公司元旦过后就倒闭了，年后奔赴深圳继续找工作。”“工作没了继续找呗。”

“亚马逊这么难做吗？年后重振旗鼓找工作。”

一位深圳的亚马逊运营刘敏告诉雨果跨境，虽然行情不佳，但是他认为，市场对于运营这个岗位是刚需，特别是亚马逊平台，长期看还是需要好好运营。“虽然现在全托管模式正火，但是针对的卖家群体还是有差别，国内大多数跨境电商卖家的主要销售平台还是亚马逊。”

刘敏表示，他所在的公司也是春节前就倒闭了，甚至目前赔偿也没有谈妥。但她已经约好年后几个面试的邀请，据她所知，准备年后找工作的同行也不少，目前主要选择大多在深圳。

据第三方数据统计，深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，亚马逊的中国卖家有三分之一来自深圳。深圳跨境电商上市企业已达10家，数量位列全国第一。2023年，深圳跨境电商进出口额达3265.3亿人民币，同比增长74.4%。

文/ 雨果跨境 江小玲  封面/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）

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