让listing转化率翻几倍的亚马逊神器！

图片来源：图虫创意

亚马逊在其平台上引入了多项与3D相关的功能，旨在提升消费者的购物体验，增强商品展示的互动性和真实性，同时赋能卖家更好地展示其产品并提高转化率。以下是关于亚马逊3D功能的概述：

1.3D模型上传与展示：

卖家可以通过亚马逊卖家APP中的“创建3D模型”工具，按照指示上传产品的3D模型。这一功能允许商家创建和上传详细的产品3D模型，替代传统的静态图片或360度旋转主图。

自2023年12月14日起，亚马逊全站逐步淘汰360度图像，转而采用更为先进的3D模型作为主要的商品展示形式。这意味着在商品详情页面，消费者可以直接查看和交互式操作产品的三维模型，从任意角度观察产品细节。

2.增强现实（AR）功能：

亚马逊推出了与3D模型紧密相关的AR功能，让消费者能够在自己的实际环境中“试用”产品。通过移动设备的摄像头，用户可以在实时视图中放置虚拟的3D模型，直观感受产品的尺寸、外观和与周围环境的融合情况，尤其适用于家具、家居装饰品、电子产品等需要考虑空间布局和风格搭配的商品。

3.免费上传与管理：

卖家可以免费使用亚马逊提供的工具或服务（如Hexa等合作伙伴提供的低门槛3D建模工具）来创建和上传3D模型。这些工具旨在降低技术门槛，使得即使没有专业3D设计经验的卖家也能相对轻松地生成符合平台要求的3D内容。

卖家通过亚马逊卖家APP或其他管理后台可以便捷地管理3D模型，包括上传、更新和监控其在商品详情页的表现。

4. 转化率提升：

据亚马逊及行业研究数据显示，拥有3D和AR浏览功能的商品转化率比普通商品高出1.5至3.5倍。消费者普遍认为这些功能有助于他们在购物决策过程中获取更全面、真实的产品信息。

5. 技术与合作：

亚马逊在3D内容创建方面与Adobe Substance 3D等专业软件合作，利用其无损化工作流来高效地创建高质量的3D资产，提升购物体验的沉浸感。

亚马逊还与AWS Partner Hexa合作，推出易于使用的3D AR开发流程，助力销售合作伙伴快速实现2D向3D内容的过渡，规模化地应用AR营销策略。

对于卖家而言，3D功能可以显著提升商品的展现力。具体来说，3D模型可以全面展示产品的多个视角和细微之处，使买家能够全方位地认知产品。这种交互式的展示方式不仅有助于提升产品的魅力和信任度，为买家带来更真实的购物体验，而且有助于卖家更深入地展示产品的特点，从而吸引更多潜在买家的关注，提高产品的曝光度和点击量。

同时，通过3D模型，买家可以更精确地评估产品的质量、外观和性能，从而更准确地判断产品是否满足他们的需求和期待，增强购买信心，进而提高转化率。

此外，3D功能还有助于降低退货率。由于买家在购买前能够更全面地了解产品，减小产品不符合预期的几率，从而降低退货率，提高卖家的收益。

对于买家来说，3D功能使得购物体验更为丰富和真实。他们可以通过3D模型更直观地了解产品的外观和性能，从而做出更明智的购买决策。

亚马逊的3D功能通过提供更全面、真实的产品展示，提升了购物体验，增加了买家的购买信心，降低了退货率，从而有助于提升卖家的销售效果和买家的购物满意度。然而，需要注意的是，目前这项功能仅限于已通过亚马逊品牌注册的卖家使用，且主要在美国站和欧洲站推出。

亚马逊的3D功能是一系列旨在提升购物体验、增强商品展示效果的技术集成，包括但不限于3D模型上传与展示、AR互动体验、免费的创建与管理工具、以及与专业软件和合作伙伴的合作，以支持卖家有效提升转化率并满足消费者对沉浸式购物体验的需求。这些功能的广泛应用标志着亚马逊电商平台在商品展示技术上的重大革新，正引领电商界迈向更立体、互动的消费时代。

（来源：小黄银站外推广）

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