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2024-09-03 13:58
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引言
随着跨境电商市场的不断成熟，竞争日益激烈，亚马逊平台上的中国卖家面临着流量减少、新品推广困难和转化率低等挑战。为了提高销量和转化率，许多卖家发现了一个全新的流量入口——气候绿标（Climate Pledge Friendly，CPF）认证。这种认证不仅在亚马逊上大受欢迎，近期更是登陆了TEMU平台，为卖家们提供了更多的销售机会。
图片源自：亚马逊
一、气候绿标的巨大潜力
“气候绿标”是亚马逊推出的一项环保认证计划，旨在通过推广可持续产品来吸引环保消费者。据数据显示，拥有气候绿标的产品订单数量是没有绿标产品的1.36倍，售出的单位数量是没有绿标产品的1.45倍，售出的ASINS数量是没有绿标产品的1.08倍。这种认证不仅能提升品牌的环保形象，还能带来显著的销售增长。
图片源自：亚马逊
自2020年推出以来，已有140万种商品获得了气候绿标认证。随着环保意识的增强，消费者对气候绿标产品的需求也在快速增长。最近，TEMU平台也上线了气候绿标功能，与亚马逊提供的50多种认证选项几乎相同，这为已经在亚马逊获得绿标认证的卖家们带来了新的机遇。
二、为什么气候绿标如此重要？
图片源自：亚马逊
精准流量支持：气候绿标产品在亚马逊平台上可享受10%到30%的免费流量扶持，平台会重点推荐这些产品，并与其他产品区分开来。在搜索时，卖家可以直接筛选出带有绿标的产品。
专区展示：亚马逊和TEMU都设置了专门区域展示气候绿标产品，精准对接环保型消费者，无需额外费用。
多重流量入口：气候绿标产品在产品关键词区域、Best Seller气候承诺友好商品排行榜、气候承诺友好关联商品区域等18个流量入口曝光，极大地提高了产品的曝光率。
提高转化率：数据显示，带有气候绿标的产品订单数量是普通产品的1.36倍，最高可达到1.84倍。
提升产品售价：消费者更愿意购买气候绿标产品，即使价格略高，他们也愿意为环保付出更多。
更易获得推荐：气候绿标是亚马逊A10算法和最新COSMO算法的评估因素之一，具备绿标的产品更容易获得平台推荐，排名更靠前。
三、气候绿标带来的机遇与挑战
近年来，随着环保意识的增强，消费者对可持续产品的需求不断增长。根据亚马逊的数据显示，在过去的一年内，具有环保意识的美国消费者至少购买了两次气候绿标认证商品。环保消费者通常为25-44岁的千禧一代，年收入超过10万美元，具有较强的消费能力和环保意识。
图片源自：亚马逊
然而，尽管气候绿标为卖家们带来了新的流量和销售机会，但也存在一些挑战：
认证选择的困惑：亚马逊和TEMU提供了50多种认证，卖家在选择哪种认证最具性价比时常感到困惑。
合规性问题：部分卖家因不合规的绿标认证而被平台下架，这提醒卖家在申请认证时需谨慎选择并确保长期合规。
绿色营销的缺乏：大部分卖家对欧美市场的绿色法规和营销策略了解不足，导致难以充分利用气候绿标进行推广。
结语
气候绿标的推出，为卖家们提供了一个全新的流量入口和市场机会。在竞争激烈的跨境电商市场中，掌握环保认证的优势，充分利用亚马逊和TEMU等平台的资源，是卖家们获得成功的关键。无论是提高品牌形象、增加产品曝光，还是提升转化率和销量，气候绿标都展现了其巨大的潜力和价值。
卖家们应积极申请气候绿标认证，抓住这一流量红利的机会，同时注意合规性和绿色营销策略的运用，以便在未来的市场中占据一席之地。
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