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美国媒体环境、触媒习惯深度解析(2024版)

2024年,美国新闻行业经历了堪比2008年金融危机的裁员潮,媒体希望在总统选举年的高度关注下,能够遏制这一行业范围内的损失。

2024年,美国新闻行业经历了堪比2008年金融危机的裁员潮,媒体希望在总统选举年的高度关注下,能够遏制这一行业范围内的损失。美国主流媒体正在探索利用生成式AI来提高效率的同时,不损害信任度。为此,新的职位正在被创造出来。

美国媒体环境、触媒习惯深度解析(2024版)

图片来源:来源:Reuters Institute

美国媒体环境、触媒习惯深度解析(2024版)

美国新闻业大规模裁员:选举年的新闻业寒冬

去年,美国新闻业裁员数量急剧上升2023 年共裁员近 2,700 人,是疫情以来最严峻的一年,随后在 2024 年初又出现了一波引人注目的裁员潮。裁员潮席卷了整个行业的标志性品牌,从广播巨头 NBC News ABC News,到《时代》杂志和《国家地理》,再到新英格兰公共广播电台、纽约公共广播电台和南加州公共广播电台等主要的 NPR 附属机构。

报纸继续受到最严重的打击。《洛杉矶时报》在 2024 年初裁掉了 115 名记者,占其新闻编辑室人数的五分之一以上。此前一年,《华盛顿邮报》通过裁员和买断相结合的方式削减了 250 多个职位。许多地方报纸,如《达拉斯晨报》和《圣地亚哥联合论坛报》,在 2023 年都经历了新闻编辑室的大规模裁员。

即使是数字化为主导的媒体也未幸免。非营利性媒体《德克萨斯论坛报》于 8 月宣布了有史以来的首次裁员,裁掉了新闻编辑室的10%Vox Media Vice Media 都在 2023 年经历了两波裁员;Vice Media 随后在 2024 2 月又裁掉了数百人,并宣布将关闭其新闻网站 vice.comAxel Springer 旗下的 Business Insider 同样宣布在新年伊始裁员 8%。备受推崇的音乐新闻网站 Pitchfork 1996 年推出,由母公司康泰纳仕重组并并入 GQ 杂志。

生成式AI正在改变美国新闻业

生成式AI正在成为媒体采编的重要工具。据 Futurism 报道,一些新闻机构因使用人工智能而受到负面关注,其中包括《体育画报》,该报发表了人工智能生成的文章,并附有假作者的署名和头像。CNET 网站发表了 70 多篇使用人工智能工具撰写的文章,其中一些文章甚至存在错误。

AI也在创造新的媒体岗位。《纽约时报》已开始组建团队,探索在新闻编辑室使用人工智能的策略,并聘请 Quartz 联合创始人 Zach Seward 担任人工智能计划的编辑总监。Seward 在社交媒体上发帖称,计划为该计划聘请一名机器学习工程师、一名软件工程师、一名设计师和多名编辑。此外,《纽约时报》对OpenAI和微软的版权侵权诉讼备受关注,因其使用《纽约时报》内容来训练生成式人工智能和大语言模型系统。

以变革应对挑战

X(前身为 Twitter)面临的挑战还在继续增加,爱迪生研究公司的一项研究发现,该平台的使用率在 2023-2024 年间下降了 30%。马斯克接任首席执行官一年多后,对Twitter进行了大刀阔斧的调整,取消了蓝V blue-check),将内容审核员外包,许多员工被解雇、或离职,其中包括信任与安全主管。7 月,马斯克在推特上表示,该公司的广告收入下降了 50%Facebook 20237月推出了 Threads,这是 Instagram 的文本版本,在上线后的七个小时内就吸引了 1000 万用户,并在几天内超过 1 亿,但之后一直难以保持早期的势头。

有线新闻媒体在过去一年经历了重大改组,包括鲁珀特·默多克于 9 月从福克斯和新闻集团董事会退休,以及其儿子拉克兰被任命为全球媒体帝国的负责人。CNN 新任首席执行官马克·汤普森于 2024 年初宣布,在收视率下降的情况下,该网络将彻底改革其早间节目,包括将旗舰节目CNN 今晨》从脱口秀节目形式转变为直接新闻报道。

2024年美国人触媒习惯分析

过去十年,电视及纸媒影响力不断下降,线上媒体是美国人的主要新闻来源,越来越多的人通过社交媒体获取信息。

2023年,电视新闻有小幅上升,2024年选举年,随着总统选举相关报道增加,电视新闻可能会进一步增加。

美国媒体环境、触媒习惯深度解析(2024版)

美国媒体受众触达:线上媒体 (来源:Reuters Institute

线下媒体渠道(电视台、广播、报纸等)中,区域媒体的影响力不容小觑,受众欢迎度甚至高于全国性媒体。

美国媒体环境、触媒习惯深度解析(2024版)

美国媒体受众触达:线下媒体(电视台、广播、纸媒)(来源:Reuters Institute

另外,调查显示,44%的人最近一个月收听过Podcast(播客),这是一个相当高的比例,因此建议在媒体及KOL沟通中,Podcast也是值得关注的渠道。

美国受众获取新闻的主要来源:2013-2024

美国媒体环境、触媒习惯深度解析(2024版)

美国受众获取新闻的主要来源:2013-2024 (来源:Reuters Institute

手机端是美国人获取新闻的首要设备,电脑设备的使用虽然下滑,但依然占比较高。

美国媒体环境、触媒习惯深度解析(2024版)

美国受众获取新闻的主要设备:2013-2024 (来源:Reuters Institute

在媒体信任度方面,2023年度,美国人对新闻的信任度只有32%,且多年一直保持低信任度的状态。以媒体品牌来看,地方电视新闻、和地方报纸信任度最高 (分别为 62% 61%),而其他媒体品牌的信任度则受到美国高度两极化的影响,有线新闻频道 Fox News CNN 信任度仍然最高。

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美国主要媒体品牌公众信任度(来源:Reuters Institute

Facebook, YouTube是传播新闻的主要社交媒体,其次是X(Twitter)InstagramTikTokFacebook Massenger

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图片来源:来源:Reuters Institute

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来源:牛津大学Reuters Institute Digital News Report 2024

编译:蜘蛛传媒

(来源:品牌出海_海螺丝)

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